BREGUET寶璣品牌故事連載(第18篇)

Jun 30, 2013

五彩繽粉的SWATCH手錶是海耶克領導瑞士製錶業再度站上世界舞台的得意之作。

寶璣與海耶克的故事幾乎已經是瑞士鐘錶界最被傳頌的近代傳奇,他更在2007年1月份獲頒瑞士公民所能得到的最高榮譽Swiss Award終身成就獎。海耶克獲此獎實至名歸,他不僅是斯沃琪集團(Swatch Group)之父,更一手把斯沃琪集團拉拔成全球第一大鐘錶集團。他不僅是集團總裁,更期望整個瑞士製錶業自立自強,2011年起瑞士最大機芯廠ETA停止對外銷售機芯,就是海耶克的想法,而目標則是希望所有品牌都能投下更多資源在研發上,才不會自絕生路。

斯沃琪集團(Swatch Group)之父尼可拉斯‧海耶克(Nicolas G. Hayek)。

海耶克年輕的時候自行成立了一家工程諮詢顧問公司,當時銀行請他主導一件錶廠重整案,拯救4家向銀行貸款,但卻經營不善的錶廠未來。當時瑞士製錶業遭受日本製石英錶強大攻擊,整個產業前景一片暗淡,機械錶廠裁員、關廠早已不是新聞,而是潮流。海耶克制定四項策略,由生產到行銷面,整體地規劃錶廠未來,這些錶廠裡也包括了今日最大機芯廠ETA;海耶克的策略結合行銷、低價位,以獨特風格的SWATCH手錶反擊日本錶;並且一反常態,先在全球最大的市場美國試賣,打響口碑之後,再把SWATCH手錶賣到瑞士及其他歐洲國家。這個低價位產品模式讓瑞士錶業找出自己的優勢,努力整合供應鍊,不斷強攻其他國家業者相對弱勢的市場區隔。SWATCH手錶第一年的目標是100萬只,雖然達成目標時間稍晚,但已重振瑞士製錶業氣勢,第二年起不斷超越成長目標,由一個簡單的概念讓一整個國家的製錶業起死回生。

寶璣陀飛輪結構圖,寶璣先生為了抗拒地心引力而在1801年申請的專利,至今仍是鐘錶複雜功能的聖杯。
圖為寶璣製造之矽質游絲,也因為這項新材料讓寶璣先生追求精準的美夢成真。矽質零件是寶璣的重要武器,未來更可能會推廣所有系列手錶。

寶璣本人被視為奠定近代瑞士製錶之父,大多數傳統製錶技術都在他那個時代完備,而海耶克則為尊為現代瑞士鐘錶救星。他清楚在多元化的市場環境下,所有類型的產品都有市場需求,因此他把集團規劃成數量可觀的小單位,以不同方法處理高低階的產品:例如生產SWATCH手錶,就儘量以全自動、最少人力介入的方式;中階錶會儘量把大量製程自動化,直到無法自動化生產的部份才採取手工。而生產寶璣錶,就會以最傳統的方式,靠著優秀的製錶師以人手打磨、組裝。寶璣的陀飛輪錶就是最佳範例,在海耶克推波助瀾之前幾乎被人遺忘,但在強勢行銷下,陀飛輪成為近二十年來錶界最大話題,而寶璣也成為全球賣出最多陀飛輪錶的品牌。

海耶克在引進新科技、讓集團擁有生產能力上極為認真,不但大量生產機芯,更向其他產業取經,引進更多製造工法。斯沃琪集團底下甚至擁有晶圓廠,仍能自主開發以半導體技術為主的矽質零件,製程就與一般晶圓類似,零件直接繪製在晶圓上,經過曝光、切割等流程後使用,例如矽質擒縱裝置、游絲等等便是。現有的矽質擒縱裝置就由多家瑞士錶廠及研究機構合力開發,未來矽質零件可能會推廣到寶璣品牌旗下系列手錶。

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