「男人錶」的末日

現在手錶品牌好像都不再強調自己賣的是男人錶了。

所謂的「男人錶」當然是男錶，但是它比一般的男錶還要更狹隘一點，特別用來指涉那種「男人應該要戴的錶」，比如說軍錶或是潛水錶之類的工具用錶。諸如此類的運動錶款長久以來都以男性為主要客群，這點直到今天也沒有太大的變化，因此品牌會想要透過強化這種刻板印象來行銷產品、甚或是定位整個品牌也就無可厚非了。我們很難評估這種形象的塑造對於實際銷售有多少幫助（或是傷害），不過它的確能夠為品牌建立起明確的識別，讓品牌更有效地連結上特定族群，而一旦有了這樣具體的訴求以後後續的行銷乃至於產品規劃也更容易有所發揮，以品牌操作來說確實是很好用的一招。

不過最近好像愈來愈少牌子會在廣告中強調這一點了，甚至連過去大家公認的幾個男人錶品牌現在也都開始淡化這個形象，逐漸在行銷和產品上往中間靠攏。

事實上不論從銷售面還是社會面來看這都是個可以理解的發展。只做男錶——精確來說是運動男錶的生意——總有一天會碰到它的極限，品牌在發展之初利用這種針對性的策略集中火力、樹立起自己的旗幟或許有助於佔得一席之地，但往後想要進一步擴張版圖勢必得面對更廣大的消費者，繼續堅持男人錶的招牌最終只會畫地自限而逐漸停滯。

從社會面來看就更有感了，現在歐美對於性別議題那麼敏感，許多過去以男人錶作為行銷訴求的文案如今看來都會令人捏把冷汗，不論實際上你的產品還是客群是不是以男性為主廣告都不能再那麼做了，因此即便你對這些牌子的印象還停留在男人錶的階段，甚至他們骨子裡也仍舊在做男人錶的生意，但無論如何今天他們是不會再大聲宣揚這一點了。

從外部來看消費者本身的配戴意識也加速了這樣的發展。國外像《Hodinkee.com》等等專業鐘錶媒體近年持續在鼓吹解放女錶的觀念，他們認為往後錶款不應該再強分男女，只要你喜歡、物理上手腕也撐得起來，誰戴什麼錶都是個人自由，女生戴大錶或是男生戴鑽錶也完全沒問題，在這樣的氛圍下繼續強調男人錶什麼的恐怕會被視為一種落後的態度，從善如流的牌子往往就自己收拾起這一套不再提了，甚至有愈來愈多中性-中尺寸錶款的出現一定程度上也是在呼應這種趨勢。

不過對於那些見證過男人錶黃金時代的人來說，新時代的風氣多少還是令人有點若有所失。我們或許理解品牌發展的必然性，也認同模糊男女錶區隔的積極意義，但與此同時我們也很懷念那些政治不正確的廣告文案，憧憬那些只有男子漢會戴、只有男人看得懂的硬派牌子，對某些人來說這甚至是他們跳下來玩錶的原點。但不管你有多懷念昨天，品牌他們已經決定往下走了，也許所謂男人錶的概念最終也會像1980年代的動作片一樣，只能繼續存活在老男人的記憶中。