AUDEMARS PIGUET愛彼皇家橡樹腕錶

PP總裁怎麼看AP的產品策略?手錶品牌這樣經營是對還是錯?

Jun 27, 2022

愛彼執行長François-Henry Bennahmias
愛彼執行長François-Henry Bennahmias將AP旗下錶款逐漸縮減到兩種,只有皇家橡樹和CODE 11.59。

愛彼AUDEMARS PIGUET(AP)執行長/總裁François-Henry Bennahmias要離職的傳聞時有耳聞,在今年(2022)6月中旬終於由官方證實他將於2023年底離開AP,回顧2012年由他執掌至今,AP的營收成長近三倍,從業績上來看是很好,但做法算是毀譽參半,像是百達翡麗PATEK PHILIPPE(PP)總裁泰瑞史東Thierry Stern就有些批評。此外,小編怎麼覺得AP產品線的變化,跟勞力士ROLEX有點像呢?

François-Henry Bennahmias從1994年就加入愛彼,1999年做到北美愛彼的董事總經理,能力很好不在話下。於是2012年受命成為臨時執行長,隔年成為正職。剛接手時AP的年營收是6億瑞郎多一點,2018年第一次超過10億瑞郎,到了2021年更厲害,達到16(15.8)億瑞郎並超越PP,成為瑞士第四大手錶品牌(前三名是勞力士、卡地亞、歐米茄,資料來源摩根士丹利和諮詢公司LuxeConsult)。

這麼好的成績在百達翡麗總裁泰瑞史東看來有個嚴重的問題,他認為製錶工藝如此卓越,而且歷史豐厚的AP竟然把自己搞到只有皇家橡樹Royal Oak,這實在太可惜了!話說,他並不是惡意批評,而是在講PP金鷹(Nautilus鸚鵡螺)過熱的問題,他認為應該要讓收藏家了解PP各方面的製錶工藝都很優秀,而不是只知道工藝相對單純的金鷹,冷落了真正厲害的錶款。

愛彼皇家橡樹、皇家橡樹離岸型、皇家橡樹概念錶三支
在皇家橡樹的屋簷下還分為皇家橡樹、皇家橡樹離岸型、皇家橡樹概念錶三支。

如果你看到現在(2022年6月)愛彼官網上的腕錶系列,大概就會明白PP總裁的想法。AP官網中除了CODE 11.59系列之外,只有皇家橡樹、皇家橡樹離岸型、皇家橡樹概念錶三大系列,而Jules Audemars、Edward Piguet、Tradition和Millenary這些以前相對冷門的系列直接被割捨掉。或許這樣的產品線跟勞力士有點像,本來勞力士也有複雜錶、非蠔式錶,但現在基本上只有功能不太複雜的蠔式錶,而這樣的形象有礙錶款的多元發展(先不談勞力士需不需要,哈)。

幾乎整個傾向皇家橡樹的AP仍保留了各種複雜功能錶款的空間,路線還是比勞力士寬很多。另一方面,現在的勞力士改裝錶大都很好看,但勞力士自己偏偏不做,或說基於品牌形象不能做;反觀AP皇家橡樹的概念倒是有點像是把改裝錶的市場都吃下來了,變化還不少。 

再往未來看,François-Henry Bennahmias還考慮到塑造21世紀的標誌型錶款,在2019年發表了CODE 11.59。剛發表時確實有許多錶友認為不好看,甚至小編也是如此,但當年看過實錶之後,整個印象翻轉了,CODE 11.59自有它的內涵與魅力,近兩年也聽到越來越多錶友讚賞它的美。AP的未來就讓我們拭目以待!

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