CHANEL 不賣時計改賣「遊戲」？年度主題 CHANEL Coco Game 引爆社群話題能量！
Apr 29, 2026
在過去做時計，是為了知道時間，那時候人們會掏出懷錶，或看一眼手腕上的錶，然後準時赴約，準時搭車，準時回家；整件事情就像你用湯匙喝湯一樣自然，沒有人會特別在意那只懷錶是不是透明、是不是鑲鑽，或者是不是把創辦人做成雕像藏在裡面。
直到後來事情變得有點不對勁，首先，手機出現了，然後是 smart watch，然後傳統腕錶彷彿陷入一個非常尷尬的處境，它不再是最準確的，也不再是最方便的，甚至不再是必要的。如果一家傳統製錶品牌，只做手錶、沒有故事，那可能得等著被世界淘汰，因為現今和未來世界已經不需要「只是會報時」的東西了。
但就是在這樣的一個時代，CHANEL 做了一件非常奇妙、甚至有點瘋狂的事，它沒有試著做一只超越電子鐘的手錶，嘿對，它就做了一盤棋；這在鐘錶界著實少見，當大多數品牌賣的是「產品」，而 CHANEL 在做的則是「故事」。近年，他們把每年推出新錶款這件事情推向一個更有創意、也更有野心的方向。尤其是當你把過去幾年的年度主題排在一起，包括：Electro 是聲音與光、Wanted 是符號與角色、 Interstellar 是宇宙與時間、 Couture O’Clock 是服裝與工藝、Blush 是色彩與妝容，每年的世界觀都會從最稀有限量製作的高級製錶開始（對，那些價格高到讓人瞬間清醒的作品）；然後往下延伸到更大眾市場的年度限定款，串聯成一整年的敘事主軸；而2026？他們則從「遊戲」開始，不是手機遊戲，不是 VR，不是 AI，是一盤看得見摸得著的西洋棋。
CHANEL Coco Game？
CHANEL Coco Game是這系列（包含那盤棋）的名字，這個由品牌腕錶創意工作室總監 Arnaud Chastaingt 主導，從西洋棋與品牌黑白語彙出發，打造一個由 14 件作品組成的高級製錶系列，聽起來很正常，就像所有品牌新聞稿那樣，但實際上，這整件事一點都不尋常；首先，一般「正常情況」下，所謂的系列，是把手錶用同一種概念去設計，僅在細節上區隔，這是當代高級製錶一貫的作法，而 CHANEL Coco Game 的不尋常，是它沒有把時間做成工具，而是把時間硬生生地變成棋盤上的一套「遊戲」。
你可以把CHANEL Coco Game 看作是兩個世界的融合：一邊是品牌本身的靈魂與符碼，包含香奈兒女士這位標誌人物，以及獅子、芳登廣場、斜紋軟呢等品牌語彙；另一邊則是 Game，那些需要動腦、講究策略、邏輯或趣味的益智遊戲。而這次發表的西洋棋盤，幾乎可以說是整個主題最完整的縮影，它同時承載了「Game 的策略精神」、「品牌人物與符碼的文化象徵」，以及「高級製錶工藝的極致技術」；當這三件事被放在同一張桌上，最終誕生的那盤西洋棋，任誰都不會只把它當成一場單純的遊戲。
一盤棋、32枚棋子
至於這遊戲怎麼玩？首先，這一整套棋盤時計作品不是平常買回來那種你可能只用過兩次就塞進抽屜的棋盤，棋盤上的 32 枚棋子，每一枚都不是普通造型，它更像是整個 CHANEL 世界的縮影；包括芳登廣場圓柱、獅子、訂製服人檯等品牌符碼全部都用上了白金、陶瓷與鑽石打造，更酷的是，黑色棋子所採用的陶瓷材料，硬度大約是鋼材的 7 倍，這可是CHANEL最著名的J12系列腕錶材質，抗刮、耐磨又能永保如新。而你以為事情就只是這樣，你就太低估CHANEL了！因為其中有兩個棋子不只是棋子，兩枚維妙維肖的香奈兒女士皇后棋子更具備時間顯示，顯時的面盤就隱藏在底座之下，而且整個套組有隨附一條由白金、鑽石與黑瑪瑙組成的項鍊，這兩個皇后都是可以替換的墜飾，你說是不是有夠厲害！
如果說棋盤時計是香奈兒2026年度限定主題的創作靈魂，那麼 J12 X-RAY COCO GAME 就是整個系列「技術力」的濃縮。首先，它大量應用上了藍寶石水晶結構，讓整個機芯看起來像漂浮在空中。其搭載的 Caliber 3.1 自製機芯，包含藍寶石橋板與齒輪，展現出極高透明度與精密度；光是單一製作一枚腕錶在藍寶石水晶零件的加工，就需要 1600 小時的精密製作，對了，機芯組裝的部分則還要 7 天！
另外值得一提的是，在CHANEL Coco Game 系列中，還有另一條重要支線，是將 Gabrielle Chanel 本人轉化為時計主角；例如 GABRIELLE腕錶這件作品就是將香奈兒女士以立體微型雕塑方式呈現在錶盤上，僅僅為了精細呈現香奈兒女士身穿斜紋軟呢套裝的特殊紋理，就獨家研發出一種叫「tweed setting」的鑽石鋪鑲技術，先後歷經十次測試才得以精準重現經緯編織紗線的效果，這種精緻擬真質感的「人物化時計」的思維，在腕錶世界可說非常少見。
香奈兒可以
當然，這場遊戲不會只停留在那盤前無古人的西洋棋上，畢竟，CHANEL近年的年度主題從來不是放一次煙火就收工，而是會一路平行擴展一路延伸到跨各系列的作品；像J12 COCO GAME 吊墜腕錶，就把像素化的香奈兒女士直接做成吊飾，掛在霧面白色陶瓷 J12的錶冠上；這個看起來「很可愛耶」的小東西，其實是香奈兒製錶廠花了10個月才研發完成的成果，為了在不扭曲像素圖案的前提下做出圓潤邊緣，工匠甚至得把漆面精準塗覆在只有 0.5 mm 厚的像素吊飾上。
但如果你想要的是更純粹一點、一看就很 CHANEL 的那種腕錶，那 J12 COCO GAME 肯定會讓你滿意。同樣化身為像素般遊戲角色的香奈兒女士在霧面黑色或白色陶瓷 J12 的面盤上直接成了錶盤上的秒針；為了符合秒針運轉對輕盈與平衡的要求，這個角色是以碳纖維板雷射切割而成，同樣花了 10 個月研發，搭配鑲嵌長方形切割鑽石的錶圈與時標，搭載 Caliber 12.1 自動上鍊機芯、約 70 小時動力儲存、防水 50 米，限量 55 只。
至於另一款 PREMIÈRE COCO GAME RING 戒指錶嘛，是品牌額外幫你準備的驚喜之作（顯然手腕位置是不夠的），它是一枚秘密戒指，同時也是一只腕錶，而且還是雙面設計，翻轉那顆嵌在藍寶石水晶中的 0.90 克拉長方形切割主鑽，一面會看到鑲鑽底板，另一面則會露出 Première 標誌性的八角形錶盤，整枚戒指以614顆明亮式切割鑽石雪花鋪鑲，總鑽重約 7.03 克拉，限量 5 件。
最後，也是整個系列裡最聰明的一筆；BOY·FRIEND COCO GAME 它沒有像 J12 那樣把像素與遊戲感做得那麼直白，而是把 Gabrielle Chanel 變成一張撲克牌上的紅心皇后：黑白肖像、黑色滾邊斜紋軟呢套裝、船型帽、層疊珍珠項鍊，全都被轉印進 BOY·FRIEND 那個本來就很適合說故事的長方形面盤裡；錶圈鑲有 38 顆長方形切割鑽石，搭配黑色塗層錶殼與白色小牛皮錶帶，限量 55 只。
CHANEL Coco Game這個年度主題真正厲害的地方，不僅在於它天馬行空做出一盤棋，既是遊戲、是藝術品、是時計，也是珠寶，而它同時讓整個主題從那盤棋一路延伸到手腕、指間，甚至日常佩戴裡；別的品牌做年度主題，常常做著做著就只剩顏色和口號；但 CHANEL 人家可是真的把「年度主題」做成了一整套可以戴上身的東西呢！
