AUDEMARS PIGUET全球執行長 Ilaria Resta獨家專訪 傳承、創新與下個世代的文化連結
Jul 3, 2025
在AP 150週年的當下，AP全球執行長對本刊清楚的敘述了品牌對未來的想法，包括產品研發及市場行銷戰略，同時還歸納出四個核心方向，說明了AP正在打造接下來的百年基礎。
2025年，AUDEMARS PIGUET愛彼（以下簡稱AP）迎來創立150週年的歷史性時刻，在兩年前出任愛彼全球執行長的Ilaria Resta（以下簡稱Ilaria），在上海舉辦「The House of Wonders」150週年展覽之際，接受本刊專訪時表示，作為極其少數仍由創立家族所擁有、並在高級製錶市場擁有高度影響力的獨立品牌，AP不僅回顧其悠久的傳承，更透過一系列創新計畫與文化策略，為未來百年鋪路。
Ilaria強調，品牌的獨立性來自於其家族根源――Audemars與Piguet兩大家族至今仍在董事會中積極參與決策。這份歷史與親身參與，讓AP能在策略上擁有長遠的眼光與堅定的文化價值。正因為AP不需要向股東追求短期獲利，才能把資源投注在製錶相關的工藝、人才與文化的永續經營上。
這次在籌備150週年的過程中，AP團隊就深入的與家族成員對話，重新梳理了品牌歷史，並將這段歷程，轉化為未來品牌發展的指引，特別是面對產業內的競爭與消費者世代轉移，AP並不想保守的選擇依靠經典，而是透過「尊重過去、重新演繹」的方式，賦予這些傳統新生命。
以2025年最重要的新作來說，搭載全新7138機芯的萬年曆腕錶，即為致敬1978年石英危機期間，三位製錶師仍相信機械製錶的未來，且堅持並勇敢推出的超薄自動萬年曆Ref.5548。
而搭載新款7138機芯的萬年曆，外觀不僅保有經典的視覺設計，內部則導入符合現代人需求的簡易使用方式，佩戴者僅需透過錶冠即可完成所有調校，無需額外工具，甚至不需在錶殼上開孔，這項創新機制，就展現了AP對機械複雜功能的解讀與呈現。
材質上，AP回歸過去所開發、首次於Royal Oak Offshore中使用的鍛造碳（Forged Carbon）材質進行升級，就是要展現AP對於材質研發的執著與延續。此外還有如迷彩陶瓷、沙金（Sand Gold）等特殊合金，以及裝飾層面的微繪與琺瑯技法，也將在接下來的作品中展現技術成果。
接著，針對AP早已展開的客戶核心策略，Ilaria指出，從多年以前，AP改革零售通路、收歸自營並建立AP House。這些空間不以銷售為目的，而是營造出如社群的對話場域，就是要讓顧客能深入了解品牌故事與製錶哲學。
2025年，更進一步拓展至「AP Lab」與「移動式博物館」概念。在東京，AP Lab成為一個真正的製錶實驗室，提供大師課程與互動體驗，讓年輕世代得以親手操作簡易機芯零件，深入了解製錶工藝的價值。此外，AP也攜手Dreamscape推出沉浸式3D展覽，讓觀眾能透過虛擬實境進入愛彼的機械宇宙，這種結合科技與藝術的呈現手法，都企圖以全新語彙與下一代建立連結。
Ilaria認為，AP文化連結與新世代溝通，倚賴的不只是腕錶，更是生活靈感來源，所以AP不斷拓展與藝術、音樂等創作領域的對話，並非為迎合潮流，而是源於品牌內部員工與股東本身對文化的熱情。透過藝術合作計畫與創意平台，愛彼的社群不僅限於收藏家與專業玩家，品牌成功吸引了大量對創作與機械工藝具好奇心的新世代族群，似乎更因為這份真誠，也逐漸成為文化探索者、藝術愛好者與年輕設計師們的靈感之源。
最後Ilaria清楚的把愛彼未來的發展，歸納為四大核心方向，包括：
1. 卓越製錶為核心價值：讓所有部門都理解並投入機械工藝，並持續投入研發創新。
2. 深化客戶關係與分眾經營：依據顧客不同特質打造個性化體驗，不再以單一標準劃分所有客戶。
3. 永續責任的實踐：20多年前即成立基金會，投入保育、教育、社會公益，並積極培育製錶人才。
4. 文化創意的對話平台：擴大與藝術、音樂、設計的合作，以生活化語彙向新世代傳遞品牌精神。
Ilaria表示，AP 150週年不僅是歷史的回顧，更是一場全方位的品牌蛻變。從機芯研發、材質創新、文化交流，到顧客體驗與教育推廣，愛彼展現出一個獨立製錶品牌如何在堅守精神的同時，持續與未來對話，這過程不只是對傳統的致敬，更是邁向下個150年的深刻宣言。
文／劉必祥 資料提供／AUDEMARS PIGUET 人–160
