慘兮兮的2016 斯沃琪集團放眼2017

Feb 7, 2017

斯沃琪集團執行長Nick Hayek 2017將會如何帶領集團突破困境,值得期待(圖片來源:路透)

2016年初台灣的一場超霸寒流,似乎也預言了機械鐘錶界這一年的情形,其中又以鐘錶界最大集團斯沃琪集團(Swatch Group)狀況最慘,在2016年一整年的淨利為5億9千3百萬瑞士法郎,足足比2015年的11億1千1百1十9萬瑞士法郎下跌了47%,獲利腰斬,相信集團高層開會時的氣氛應該十分緊張。

不過危機就是轉機,始邁入2017雞年,斯沃琪集團認為情況會相對樂觀許多。

斯沃琪集團一共擁有18個珠寶鐘錶品牌

擁有18家鐘錶與珠寶品牌的斯沃琪集團,從高價的寶璣BREGUET、海瑞溫斯頓HARRY WINSTON,再到價格親民,深受學生族群喜愛的Flik Flak都有,整體集團鐘錶與珠寶部分在2016年淨銷售額為73億瑞士法郎,不過相較2015年則下跌10.7%,基本上是所有數字都呈現下跌。

通用機芯ETA

根據斯沃琪集團分析,淨利之所以會下降將近一半,其中一項主要原因為斯沃琪宣布旗下的主力通用機芯ETA將停止供應給外部鐘錶品牌,導致第三方大量減少購買,也是獲利大幅下降的主因。

歷峰集團在2016年11月宣布將撤換旗下多位品牌CEO

當然不是只有斯沃琪集團經歷危機,像是另外兩大鐘錶界集團歷峰集團(Richemont)以及LVMH鐘錶部門也遇到挫折。歷峰集團在2016年11月就宣布將撤換了多位品牌CEO,包含積家JAEGER-LECOULTRE、江詩丹頓VACHERON CONSTANTIN、伯爵PIAGET以及登喜路ALFRED DUNHILL。無獨有偶,LVMH撤換了旗下ZENITH的Aldo Magada,由LVMH鐘錶部門總裁的鬼才Jean-Claude Biver親自帶領。

不過即便如此,LVMH在2016年獲利卻提升5%,而今年剛結束的SIHH歷峰集團旗下各品牌紛紛使出渾身解數,江詩丹頓還推出具有23項複雜功能,且動力儲存長達21天的怪物級錶款,相信讓SWATCH Group一定充滿壓力。

斯沃琪集團旗下的寶鉑在中國大陸銷售不錯,圖為中華年曆錶雞年鉑金限量款錶背

不過斯沃琪集團也不是完全沒有值得激勵的事情,像是集團的營業利益率 (Operating Margin) 雖然在2016年下半年為12.2%,較2015年的18.8%來的低,不過卻比2016上半年高出兩個百分點,可見有漸入佳境的情形。

不僅如此,斯沃琪集團指出在中東以及中國大陸在2016年終到2017年這段時間的珠寶以及鐘錶銷售有明顯成長,給了2017年樂觀的理由。另外對於歐美市場,斯沃琪集團則期待能有穩健成長,集團總裁Nick Hayek先生就預估能在2017年有7-10%的獲利成長,不過這當中的數字還是要考慮到許多金融上的變數,像是貨幣匯率就是一個很大的變因。

歐米茄超霸Speedytuesday腕錶

2016年鐘錶界的寒冬是受到全球性的不景氣影響,還是對瑞士鐘錶興趣的下降,小編個人認為是受到不景氣影響。或許在社群媒體發達的世代,搭配大數據的支援,以及越來越成熟的電子商務,或許能創造新的一波機械錶狂潮。

主要還是要針對不同的目標族群,提供客製化的內容或服務,進而用最有效率的方式吸引消費者掏錢購買,同時成為品牌的忠實粉絲。像是歐米茄前陣子就玩線上拍賣哏,以飢餓行銷的方式搭配現在流行的Hashtag#創造流行,同時引爆話題。新平台,新時代,新契機!

文/胡學為