2016年中報告出爐　體檢歷峰集團

隨著中秋過後，天氣漸漸轉涼，這幾天已經慢慢有秋天的味道了。不過瑞士鐘錶界似乎直接跳過秋天到冬天了。前陣子與大家分享過瑞士錶業協會（Federation of the Swiss Watch Industry）2016年中對瑞士鐘錶所統計的一些關鍵數字，包含銷售額、利潤皆同步下滑，其中銷售額較去年同期減少16.2％，銷售量則減少15.1%。

七月初斯沃琪集團公布了財報，利潤下降了54％，銷售量縮水了12％，至於其競爭對手歷峰集團（Richemont）九月也公布了會計年度報告，似乎也是不太妙。

造成瑞士鐘錶界寒冬的原因很多，包含了整體大環境的不景氣，中國大陸打貪反腐政策造成奢侈品銷售量大減，還有歐洲近一兩年來受極端恐怖組織ISIS的威脅，造成觀光大受打擊，也間接影響了鐘錶的銷售。這篇文章就要帶大家來看看歷峰集團的年中財務報告，衰退程度與斯沃琪集團有得拚！

說到歷峰集團，與斯沃琪集團一樣屬於跨國多品牌集團，旗下擁有多家大品牌，包含了朗格、卡地亞、萬寶龍以及沛納海等鐘錶品牌，也包含了一些時尚品牌，像是DUNHILL、CHLOÉ等。同時歷峰集團也是全世界最大線上高級品經銷商YOOX集團的最大股東，因此一感冒，鐘錶時尚圈也會跟著打噴嚏。

根據報告數據，歷峰集團銷售比去年同期下降14％，聽起來沒有斯沃琪集團慘烈，但一部分要歸功於歷峰集團買回旗下多家品牌存貨的策略,其中歷峰集團執行長即在2016年五月時宣布購回卡地亞腕錶，這可以減少經銷商的庫存壓力，也可避免庫存貨低價出清時打壞市場行情；而經銷商將庫存賣回給歷峰之後，就有資金再進新貨，加速市場流動，這對於整體環境的改善是有正面效果的。

歷峰集團在不同區域與國家的影響幅度也有差別，在美國銷售額只有下跌8％，但在歐洲卻下跌20％，而這數字還是英國脫歐後增加腕錶銷售的數字，原本可能會下跌更多。至於歐洲衰退最多的地方應該就是時尚精品之都法國了，包含受到前陣子ISIS恐怖攻擊影響，還有貨幣相對周邊國家來得強勁，因此許多國民或觀光客寧願到鄰近的英國去買腕錶，高單價腕錶的價差可是很驚人的！

不亞於法國，位於亞洲的日本也是大幅衰退，銷售額下跌25％，最主要的原因也是因為日圓強勢回升，來日本觀光的人減少高單價消費所造成。至於大中華地區，也由於中國反貪政策持續，而讓出口中國大陸以及香港的量大幅下降。

另外歷峰集團估計今年上半個會計年度的利潤會較去年同期下降45％左右，這個數字與SWATCH有得拚。許多問題如果不解決，瑞士鐘錶界頂上的烏雲應該只會越來越厚。這些問題像是通貨膨脹、錢變薄了，也讓許多人買錶意願變低。政治地理上的衝突與緊張，像是恐怖分子威脅，以及歐盟國之間訂定政策的改變也都有影響。

亞洲市場的緊縮，像是中國大陸與香港受到中共反貪腐相關法案所造成的間接影響，以及在這些原因下所造成的庫存過多。問題病灶似乎都列出了，就看歷峰集團有沒有企圖要改變策略來適應大環境的變遷，這點還有待觀察。