為什麼要買勞力士?

Mar 3, 2016

勞力士ROLEX受歡迎程度就有如其logo

一般勞力士ROLEX外型給人的第一印象就是名錶,即便外型走傳統保守派路線,款式也不多,不過在市場上一直保持著屹立不搖的地位,而且觸及年齡層也十分廣泛,從20多歲年輕人,再到七、八十歲的老年人都有許多死忠勞迷,可見勞力士十分具有魅力。

勞力士年產量超過百萬只,可說是百萬大軍!

勞力士可算是在地表上產量最多,製作卻又精緻的腕表品牌了,通常每年的產量超過百萬只,一般價格像勞力士這樣等級的品牌應該不會有這麼多的產量, 像是百達翡麗、江詩丹頓、愛彼這些可謂腕錶界排名前五的品牌,發行量絕對沒有勞力士來的多,款式也絕對比其多,但是勞力士就是能深深擄獲錶迷們的心,也是 十分有趣的現象。

圖為勞力士的宣傳海報,可見其與成就畫上等號

說到勞力士,他就像是一種身分地位的象徵;通常消費者購買勞力士主要想要表達身分地位的提升,像是加薪,升遷,或是純粹看上它所代表的價值與故事。而通常勞力士的系列錶款都能滿足這些人的需求。不過百達翡麗、江詩丹頓也是身分地位的象徵,而且價格更高,為何勞力士還會給人這種感覺呢?!如果以車子來比喻,百達翡麗、江詩丹頓可能就像瑪莎拉蒂或是賓利,知道的人比較少,勞力士就像雙B,知道的人更多,接觸範圍也更廣,當然用來當作身分地位象徵也沒問題。勞力士不用動輒百萬,入門門檻在名錶中較低,價格不太跌,基本上微幅上升,甚至有機會一飛衝天,買了就算不賣當作傳家寶也十分適合。

勞力士製造過程十分嚴謹,圖為製造過程(擷取自RPR)

而勞力士是真的那麼好還是由於市場操作的關係得宜呢,這也是見仁見智。勞力士的確是世界上知名度最高的腕錶品牌,製作技術也是一流,然而對於許多人來說不見得買帳,或是對他們來說勞力士只算入門,因為製作更複雜,價格更高的名錶比比皆是。許多品牌也隨著時代在創新改變,像是材質改變,例如越來越多腕錶使用鈦金屬、液態金屬作為材質;陀飛輪、月相顯示或是三問錶變成高級名錶代名詞;鏤空、透明機芯讓佩戴者對於愛錶內在美一目了然,而勞力士基本上仍維持自身步調,卻還是市場上的寵兒,絕對有他的本事。即便近年來也有做材質革新,像是採用矽游絲,或是陶瓷錶圈,也不會有太多明顯的變化。筆者認為勞力士的觸及範圍讓它一直維持高人氣,就如同文章一開始提到的佩戴年齡層廣泛;職業也廣泛,明星、演員、運動員、企業家,甚至饒舌歌手也喜歡佩戴,因此流通大,自然容易轉手,也能保值。

根據調查,喜愛腕錶的人,約有25%會在特殊紀念日時購買勞力士

對於何時購買勞力士這個問題,aBlogtoWatch網站曾經針對有在關注腕錶資訊,或是喜愛腕錶的人進行調查,真共有四種不同的回答:21%的人表示會在能負擔的時候購買,也就是即便不是家財萬貫,但也要有閒錢;24%的人表示會在嘗試了很多其他腕錶品牌後才購買,像是逛了許多腕錶品牌,試戴了許多款式手錶後,發現勞力士是唯一吸引自己的名錶;25%認為自己會在達成人生某些里程碑時購買,就像剛剛提到的加薪、升遷,或是特殊紀念日的時候選擇購入。至於剩下的人則表示對勞力士沒興趣。

圖為勞力士自1957年以來的價格波動(以Submariner No-Date為例),扣掉通貨膨脹的價格(黑線),價格穩定(紅線),也因此能夠保值(擷取自ablogtowatch網站)

因此透過統計,大約有70%左右的愛錶人士對於購買勞力士有興趣,而最重要的就是要有銀彈。到目前為止,勞力士的入門款大約在16萬左右,而大部分人購買的款式價格分布在26萬到40萬之間。假如是二手勞力士,價格可能更低或是更高,視保養情況以及市場稀有度而定。

勞力士Cellini系列(圖左)/Oyster Perpetual系列(圖右)

不過假設有錢為何要買勞力士呢,還有一點是它能保值。錢放在銀行利息少得可憐,拿去投資債券、股票風險又高;黃金價格波動態大,這時候勞力士的經典與少款 式反而變成了一項優勢。勞力士從1905年創立以來,款式就圍繞著Oyster與Cellini,基本上不太會減少或新增款式,而是圍繞著基本款更新,就 像錶界的蘋果電腦。也因為如此,勞力士從logo在到款式辨識度都極高,價格也不易波動。因此不論是何時買勞力士,只要買了勞力士,基本上可以拿來佩戴,可以保值,有機會還能投資,這也是為什麼勞力士每年產量不下百萬只的原因了!

編譯、文/胡學為