讓世界看見文字的力量! 萬寶龍「午夜時分」數位影片計畫現身紐約時代廣場

May 22, 2013

萬寶龍「Midnight Moment」計畫悄然現身紐約時代廣場

文字是充滿力量的,而唯有教育能讓弱勢的孩童們擁有這股力量,延續今年萬寶龍所推動的「Signature for Good」助學計畫,萬寶龍與紐約時代廣場聯手合作發起了十分別具意義的計畫:一個於紐約時代廣場悄悄上映的「午夜時分 Midnight Moment」數位影片展,藉由將南非人權鬥士尼爾森‧曼德拉所書寫的文字製作成「文字的力量 The Power of Words」影片,於四月間的每日午夜時分準時登場,讓世界重新看見文字無聲的力量。

(由左至右)_尼爾森‧曼德拉先生的兩位孫兒─Ndaba Mandela以及Kweku Mandela

為了慶祝向尼爾森‧曼德拉先生致敬的「午夜時分 Midnight Moment:數位影片展」計畫,萬寶龍日前在紐約舉行了一場別開生面的晚宴,並邀請到好萊塢巨星勞勃‧狄尼洛(Robert de Niro)、知名製片珍‧羅森黛爾(Jane Rosenthal)、其夫婿克雷格‧哈克夫(Craig Hatkoff),以及曼德拉先生的兩位孫兒達納巴(Ndaba)和奎庫(Kweku)曼德拉共襄盛舉,此場晚宴特別選在能夠眺望紐約時代廣場的R-Lounge舉行,來賓得以從巨幅落地窗俯瞰時代廣場的迷人景致,欣賞萬寶龍「午夜時分」計畫所呈現在那時代廣場中數不清大大小小的電子螢幕上,一瞬間取代原本令人眼花撩亂的霓虹廣告,化作由一幕幕以「文字的力量」影片所交織而成,震撼人心的文字力量之美。

(由左至右)萬寶龍北美區行銷副總裁Paula Dirks,Kweku Mandela,勞勃狄尼洛夫人Grace Hightower De Niro,勞勃狄尼洛,以及Ndaba Mandela

萬寶龍「午夜時分」是一項邀請民眾同步參與的創意發想計畫,每晚凌晨十二點的前三分鐘,在紐約時代廣場播出特別製作的影片。此活動乃萬寶龍今年度所推出之「Signature for Good」計畫的一部分,旨在與聯合國兒童基金會合作推動非洲、亞洲、南美洲的助學方案。而「文字的力量」便是針對萬寶龍「午夜時分」計畫所精心拍攝的影片,影片收錄南非前總統、諾貝爾和平獎得主尼爾森‧曼德拉(Nelson Mandela)所書寫的文字,並向他所提出的和平願景致敬。尼爾森 曼德拉是二十世紀最受人景仰的人權領袖之一。他犧牲奉獻、解放自己人民,這股精神啟發了世界各地的人權倡導者。

萬寶龍TimeWalker 南北半球世界時區腕錶

萬寶龍北美區總裁Jan-Patrick Schmitz表示:「我們很榮幸可以推動『午夜時分』的活動,將曼德拉先生的文字付諸於影片。這位具有宏觀視野的領導者,象徵萬寶龍對於文化和藝術的投入。對我們來說,『午夜時分』不只是一件現代的藝術品,更傳達了文字的力量。這是我們『Signature for Good』的相關計畫,希望藉由這項獨特的活動,倡導全世界兒童受教育的重要性。」

萬寶龍與時代廣場廣告聯盟(Times Square Advertising Coalition-TSAC)、時代廣場藝術(Times Square Arts)、翠貝卡電影學院(Tribeca Film Institute),以及尼爾森‧曼德拉基金會(Nelson Mandela Foundation)攜手合作,於四月的每個晚上11點57分至凌晨12點播放「文字的力量」系列影片。對於文化與藝術的支持,一直是萬寶龍核心理念的一部分,萬寶龍更不斷深入品牌在推動書寫文字與文化價值時所扮演的角色,在區域和國際間的平台持續努力。品牌的傳統原本就以書寫文化為基石,和曼德拉先生畢生推廣書寫與文字重要性的活動不謀而合。