一分鐘 BOMBERG 搖醒沈睡的創造熱情

Nov 25, 2015

看似插科打渾的BOMBERG,其實背後有更深沉的用心!
這次一分鐘系列,講的是BOMBERG這個非常年輕的品牌。
理由非常簡單,因為圖片好看…..而且,還被品牌創辦人在訪問的時候灌了兩杯龍舌蘭(這什麼理由?)。
但反正,本次的一分鐘系列就是BOMBERG啦!(顯示為任性)
 
BOMBERG以大膽的視覺與概念踏入鮮少品牌敢踏入的領域,一個不小心就Low了。

BOMBERG創辦於2012年,今年三歲,價格帶從台幣兩萬塊有找,到十三萬上下。以創辦人的出生年份為依據,推出1968與Bolt 68兩大系列。前者是品牌入門款,而後者,則是品牌主力特色商品。雖說風格都是走奔放多彩,設計感強大之路。但Bolt68則有特殊的快拆機制,可以輕鬆把錶頭旋下來,搭配錶鍊變成懷錶,或是品牌近期也推出個有趣的像手榴彈似的底座,裝上去變成桌鐘。而1968則就是…設計感很強的腕錶。

兩大系列三種功能,包括計時、兩地時間與一般三針。由於品牌沒特別堅持機械錶大夢,所以按照價位不同,有石英機芯與機械機芯兩種選擇。而且非常有趣的事…在正常品牌的做法上,通常單純三針錶款會被歸入品牌入門款,價格會最便宜。然後隨著功能差異而加價。但因為機芯問題,BOMBERG卻是三針最貴,反而計時最便宜…理由簡單,因為計時裝的是石英機芯嘛。

華麗的用色,有別一般的造型,為品牌打出一番特色。此為入門款的1968系列。

關於錶款設計,創辦人Rick De La Croix很單純的要帥!要搶眼!要讓人耳目一新!他說想做些讓人驚豔的,讓經銷商能夠賣的東西。

有夠老實的啦!不過他也表示,自己也不是為了誇張而誇張,都是有理由的。多元的錶款色彩,是經過精算的結果。而骷髏、日本武士,獵鷹之類的圖騰,也都有其象徵意義,而這些也要回到他的個人追求價值上。
 
總之,面對這樣的品牌,我們或許無須探討歷史背景與設計理念,真要探討的話,不如來講將Rick De La Croix這位老兄發展品牌的心路歷程。
 
BOMBERG創辦人是HUBLOT美國總代理,商界關係不錯的有錢人。圖為他與HUBLOT CEO Ricardo Guadalupe ,以及美國創作搖滾歌手Lenny Kravitz,的合照。創辦人是最右邊那位。

品牌創辦人Rick De La Croix何許人也?他是HUBLOT、ZENITH,TAG HEUER…等品牌的美國總代理,十足有錢人,也是個腕錶收藏家。除了自己收藏,每年兒子生日他都會送兒子一只機械錶。如果是愛錶的各位,一定羨慕到想拜他做乾爹對吧!但落花有意流水無情,就一次次送兒子錶的過程中,他發現時代變了!那些品牌強調什麼父子傳承,歷史流傳,機械美學的理想對現代數位世代的年輕人而言 

根・本・無・感・ 
 
這根本真心換絕情啊!
 
BOMBERG所選圖案,也都有其理由。武士象徵對信念的堅持,並不是為日本市場所設計的喔。至少Rick是這樣說的啦。此款為能把錶頭錶身分開的Bolt 68系列。

以他的出手,兒子每年收到的都不是隨隨便便的作品,但卻發現他兒子卻只在意iPhone出了新的了喔~我要換新的iPad~之類的。對於他精心挑選,明明貴上幾十倍的手錶卻就覺得「喔...好吧…」

在這種真心換絕情,又非常美式家庭劇的狀況中,他察覺在追求網路快速、對數位的迷戀,已經默默地改變了這世代的人。人們好像越來越不太在意真正花時間去醞釀的東西,尤其他身為錶商…更直接的體悟是,新一代人懂錶、愛錶,甚至戴錶的人已經越來越少了。
 
身為愛錶人士,對於這樣的發展格外有感。而他認為不少現代年輕人不戴錶的理由當然很多,其中數位世代帶來的變化,太多品牌作品千篇一律,同質性高、缺乏熱情,這都是因素之一。他於是思考,或許製錶產業的寒冬並不全然因為景氣所致,而是故步自封而造成自我冰凍。如果不想辦法加溫暖化,就長遠看來,會非常不妙!
BOMBERG希望能像炸彈一樣,將多數保守、不思改變的製錶品牌給炸醒,讓他們看看當前如何改變未來。

於是,他發展出BOMBERG這品牌,希望能像炸彈一樣把這僵局炸開。透過強烈設計,合理甚至算是實惠的價格,吸引新世代的人重新注意腕錶,願意戴錶,進而體會腕錶的美好。這也是何以他何以堅持SWISS MADE這事情!因為,在他心中,雖然BOMBEGR沒有要跟人談家族相傳,兄友弟恭、溫良恭儉讓什麼的,可希望這品牌能像炸彈似的,炸開人們對於瑞士製錶的興趣。

傾斜不對稱的設計,加上鮮豔的色彩,是BOMBERG的一大特色。此為1968系列。

身為腕錶代理商,他當然熟知與開創腕錶品牌相關的大小事情,再加上有錢人的背景,也讓建立品牌的過程相對順暢。沒有什麼可歌可泣的動人故事,就算有,這位感覺很硬派的老闆,同情牌絕對不是他會打出的招數。喜歡搖滾樂,還自己玩Mix的他,絕不會跟人家在那邊…「喔…你知道創辦過程很辛苦的!」、「一路披荊斬棘只為理想」什麼什麼的。Rick就是「我就是要這麼幹!」唯一阻礙大概就是她老婆知道他要投入這事業時,直接飆罵他說「你瘋了嗎?」

對此他倒是樂觀的說:「至少她是直接對我說,而不是傳訊息。」他說現代人花太多時間在“數位”上,以前人會面對面,說話溝通,現在都傳訊息!這太奇怪了!多少可以感受到Rick對於網路世代抱持著一些質疑,他覺得現代人花太多時間在網路、在數位溝通上,卻忘了扎扎實實地活在人世界。認為網路是媒體,但不能把它看成全部。要利用而不是依賴,又不是駭客任務!
新抓住目光,然後引人去錶店實際接觸實錶。透過溝通,慢慢培養新一代的錶迷,或許之後他們會選擇傳統大牌,但對BOMBERG來說,這都是為了鐘錶產業的長遠未來打算。

他大膽利用網路的快速、無遠弗屆的特性,進行BOMBERG的無差別攻擊。透過強烈的構圖,假掰的文字,讓更多人認識這品牌,慢慢產生需求,讓更多人認識這品牌。不過,做人就是要有限度,如果因為從網路走紅就把它當成唯一明燈,那結果通常不會太好。Rick直接表示自己不會就這麼投入電子商務一環。因為回歸他創建品牌的理由,是希望培養出對腕錶有興趣的新族群,如果只是鍵盤敲幾下,看到漂亮價格好像又可以就買的人!這樣根本不會產生實際溝通,而他們也不會透過對談、溝通、把玩而明白腕錶的趣味與技術所在。所以,可以在網路看到很多BOMBER的美圖,但想要買?請去錶店。 

不過…話說PCHOME也是有賣就是了…..
設計潮潮的,形象帥帥的,BOMBERG要人Be the boss做主人,他們也沒打算當人家細漢仔。

總之,從這角度看來,本來以為BOMBERG就是個單純以潮入題的品牌,不在意天長地久,只在意你每款都有。但品牌背後其實有更深沉的原因,想透過此方式讓更多人進入腕錶世界。不過也因為他使得是霹靂手段!所以自然也引來了許多正反兩極討論。就好像笑傲江湖的令狐沖一樣,因為想救小尼姑儀琳,結果被當成淫賊。因為想幫華山抵禦外敵,結果被當殺了路大有,又奪劍譜的叛徒…但,時間總是會證明些事情,而且反正賣得好人也可以說話大聲,目前看來,他應該還可以很大聲。

最後,照例為各位點播一首歌。

BOMBERG創辦人Rick說自己是搖滾迷,而且最近還要去追Rolling Stone的演唱會(嘖....)。在此,點播德國搖滾團HELLOWEEN萬聖節合唱團的Wake Up The Mountain。

歌其實跟本篇沒什麼大關係,但如果聽聽歌詞,倒是有點符合品牌想做的。

We made the rules and we can change them

Break down the orders one by one

We made the laws and we can breal them

Break down the mountain, Stone by stone by stone

Once more to count it 

Wake the mountain

All colour's slowly

Turning to gray

All world is darking

Wake up the mountain

And we will find it once more again