時尚精品搞文創
Jun 17, 2015
前陣子台北市為了“五大案＂討論得沸沸揚揚，其中的松山文創園區被點名有名無實。確實松菸有很多非常商業的活動，但文創與商業未必那麼好劃分，畢竟“創作＂可是許多時尚精品品牌的靈魂，重點是在松菸舉辦的活動是不是夠符合“文創＂的條件。
2014年到松菸參觀＜愛馬仕皮革展Leather Forever＞，覺得還挺符合文創概念的。免費參觀的展場中，不但有工匠演示皮包製作，而且還有很多有趣且獨特的愛馬仕產品，像是外型如青蘋果的蘋果專用包（只能裝一個蘋果，還附水果刀）、小孩玩的木馬、馬鞍、棒球手套、老式旅行箱……等等。而真正有“文創＂感覺的地方，還不是這些展品，而是呈現這些展品的手法，其中甚至可以讓人看得入迷。最特別的是以擬人化的愛馬仕包倆倆對舞，背景音樂是變奏的＜月亮代表我的心＞，聲光效果則很霹靂（布袋戲），想像起來或許很不協調，但實際上卻融合得很好。不只美，而且有意思。
愛馬仕的文創精神不只表現在展覽上，她還有許多富有人文底蘊的詩意錶款。像是時間暫停腕錶就是一例，這款錶首次推出時，有位媒體朋友不客氣的批評說：這是最沒用的功能！我倒是覺得，很詩意、很有趣。後來的Dressage L'heure masquée兩地時間腕錶，況味相同，表現形式卻不走舊路。
礙於我的不可靠記憶力，在寫這篇之前先看了一遍手機裡的展覽照片、影片，並在網路上找到幾篇相關報導，發現另一件有意思的事。這個展覽的中文名稱如前所述，相當平實，但有些媒體硬是將它改成愛馬仕皮革“工藝＂展或皮革“藝術＂展。這也反映了愛馬仕不吹捧的內斂氣質，反而是媒體已經習慣歌頌，不加點料會睡不著。
愛馬仕的這種平實氣質，還表現在行銷上。幾年前看過一部愛馬仕的宣傳片，訪問了幾位愛馬仕的皮包工匠，影片裡強調的是他們喜歡自己的工作，有機會發揮天賦，很開心。這跟許多品牌把製錶師都升格尊稱為大師的情況相比，讓人感到後者的浮誇。之前訪過百達翡麗總裁，他也談到了類似的平凡概念，反映出了品牌的自信。上述的畢竟是行銷宣傳，不過至少愛馬仕家族的成員，在各種媒體活動場合上都給人親切、自然的氣息。傳遞出時尚精品界的優雅，卻沒有一絲脫離生活的疏離。
話說回來，或許只是因為個人喜好，而覺得這展覽可算文創。當天去看展時，隔壁倉庫展的是＜百變Hello Kitty 40周年展＞，基本的展覽門票280元，對有興趣的人來說，這也是文創吧？
愛馬仕之＜月亮代表我的心＞影片 https://youtu.be/CkE9JiyXW8k
前半段和後半段是很不同的風格，從頭看到尾，才能感受原創者想表現的效果。除了"舞台"打光之外，周圍應該是暗的，紫光是因為手機的關係......你懂的。
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