BVLGARI寶格麗-品牌故事

在正式進入主題之前，首先引述尼可拉寶格麗Nicloas Bulgari（品牌董事會副主席職務）所過說的一段話：「一個人若只想憑藉過去的輝煌是非常愚蠢的，如果要成功，就必須結合過去、現在、未來，這才是挑戰，而地平線並非只有一條。」在過去幾十多年之間，除了產品的多角化擴展（固有的珠寶和腕錶、皮件配飾、香水保養、飯店餐飲等等），Bvlgari也靠著積極推動垂直整合計劃，把每一個領域，發展地有聲有色，將品牌發展推至巔峰；而這一段故事，不妨就跟著我們的腳步，從127年前的義大利羅馬開始看起。

從希臘移居至義大利的銀匠世家之子—索帝里歐寶格麗（Sotirio Bulgari），在1884年於羅馬Sistina街開設了第一家店；1905年，索帝里歐的兒子，柯斯坦提諾與喬吉奧將店址搬移到Via Condotti康多提大道（也就是今日Bulgari旗艦店所在位置），開始掌管家族事業的第二代，在二次大戰結束後期，決定跳脫法國金匠學院派的嚴謹規範，反之，從希臘羅馬古典藝術領域汲取的靈感，終於讓他們走出了真正屬於Bulgari的獨特味道—融合了義大利文藝復興美學，以及19世紀的羅馬金匠學派風格，這是Bulgari風格史上的重大轉捩點。1950至60年代，Bvlgari的創新和大器，擄獲了許多富豪名流與電影巨星的心（經典的例子就是李察波頓曾說”I introduced her to beer and she introduced me to Bulgari”，對已故好萊塢女星伊莉莎白泰勒而言，她所認識的第一個義大利文字，正是「Bulgari」）；於是，隨著品牌知名度在全球各地迅速竄升，Bvlgari在70年代便開始積極拓展國際版圖。

以金工、珠寶本業打下了基礎，1977年是品牌永恆經典腕錶之作—Bulgari Bulgari推出之年，立即風行全球的成績，則是說明了品牌在1982年成立”Bulgari Time Neuchâtel”的必然性，此單位是專門負責設計製作Bulgari腕錶。而在針對腕錶此一領域，Bvlgari了解自己的野心—不甘於僅從珠寶的思維角度來發展、設計，更進一步地，要朝向高度專業製錶之路前進，Bvlgari從2000年開始的積極推動垂直整合計劃，於是展開，而這整個急起追逐的過程，也寫下幾個意義重大的階段。

首先，併購Gearald Genta以及Daniel Roth，這是併購專業動作中最核心重要的部份，也說明了寶格麗革新的決心。2005年，Bvlgari又有全新突破，收購了Cadran Design與Prestige d’Or，掌握進入高階面盤及金屬鍊帶生產的技術。接著，2007年 進一步併購了專門生產精密錶殼的Finger，更增強在製錶工藝上的實力與技術。結合了這些不同生產領域的專業，讓位於La Chaux-de-Fonds的Bvlgari錶廠的生產流程和技術不斷進化，並且讓品牌能往下個階段邁進：研發、自製機械機芯。2009年推出的Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième Perpétuel腕錶，這是Bvlgari獨力製造的第一只腕錶，其機芯和零件全部均由Bvlgari自行生產組裝（BVL465機芯完全由Bvlgari獨立研發，具備透明自動陀飛輪與萬年曆功能，搭載創新的雙同軸逆跳指針顯示功能）。另外，關鍵性的一步，是2010年發表的首枚自行研發、製造完成的自動上鍊機械機芯。而在2011年，寶格麗家族宣佈正式加入LVMH集團，姑且不論雙方股權轉移程序的細節為何，LVMH確能為其在市場通路方面挹注相當貢獻，未來的創新果實令人拭目以待。