獨特設計創造美學共鳴 寶格麗BVLGARI 腕錶事業部董事總經理Antoine Pin專訪

Mar 22, 2024

寶格麗腕錶事業部董事總經理Antoine Pin認為,設計忠於品牌的文化與精神,才能創造區隔性,也才有自己的個性,並跟消費者的自身美學有了共鳴。

「我們的設計,必須更忠於品牌的個性,這也是讓寶格麗跟其他品牌產生區隔的重要原因。」寶格麗腕錶事業部董事總經理Antoine Pin(以下簡稱Antoine)這麼說著。

寶格麗BVLGARI在一月份才於美國邁阿密,參與了全世界首波發動的錶展LVMH鐘錶週(LVMH Watch Week),同時也向全世界展示了2024年第一階段的新作品,Antoine表示,LVMH鐘錶週只是第一階段,接下來,包括在日內瓦的兩個錶展,包括四月的Watches & Wonders期間與九月的Geneva Watch Day,都還會看到寶格麗源源不絕的創作能量。

Anotine認為,現在市場其實已經回到疫情前的狀態,消費者期待每一年品牌能帶給他們豐富的新品內容、甚至是驚喜的感動,尤其當品牌的相關資訊,在每一位消費者或收藏家之間普遍傳播與流通,也讓寶格麗面對更多外界的挑戰,因為消費者的期待會越來越強,不管在設計、工藝甚至科技研發所賦予腕錶的價值,都讓消費者可以彼此談論、甚至以腕錶背後代表的價值而驕傲。

「我們不能做一個平凡的產品、而是要做一個擁有獨特性的款式。」Antoine認為,就像每個人都有他獨特的個性,不同的品牌會有不同的形象,現在每個品牌都在進行自己獨具的設計,這個狀態Antoine認為是正向的趨勢,寶格麗並不會貪心的認為,大家都非得喜歡寶格麗的設計不可,而是期待每年新的概念,能夠啟發、甚至與認同寶格麗的消費者產生共鳴。

Bulgari Bulgari代表了寶格麗手錶成功的起點,在準備迎向五十年的開始,寶格麗決定帶回最原始的元素,包括18K黃金及黑色面盤,讓這個連結到古羅馬錢幣的設計,能持續帶給人們感動。

在寶格麗的第一波新品中,最具代表性的,自然是經典的Bulgari Bulgari,Antoine坦言,Bulgari Bulgari從1975年推出以來,有許多值得訴說的故事,例如它是第一個將品牌名稱印在錶圈上的設計,甚至連結了義大利羅馬古錢幣的歷史淵源。

正因為Bulgari Bulgari一直以來帶給所有愛好者的完美記憶,合理的價格不僅讓許多喜愛它的人,能夠擁有屬於寶格麗的原創,甚至寶格麗也能以絕佳的高品質,表現寶格麗的品牌精神。

在2025年即將迎來Bulgari Bulgari系列的五十周年,Antoine表示,如同前面所提,人們心中有更多的期待,寶格麗必須用Bulgari Bulgari提供人們想要的「可負擔的奢華」,而在2024年先推出兩個新尺寸包括38mm、26mm,同時帶入18K黃金與黑色面盤這兩個最原始的元素,喚回Bulgari Bulgari的經典記憶,當來到2025年50週年的當下,寶格麗還會帶來更多Bulgari Bulgari的新設計。

寶格麗主力系列Octo Finissimo以黃金搭配藍面、不鏽鋼搭配獨家Tuscan Copper色面盤,一方面兼顧了消費者對手錶價值的渴望,一方面也突出了寶格麗文化的獨特性。

另外,寶格麗也頗為用心的,將近幾年最有話題的Octo Finissimo,保留其設計主力在四月才與市場見面,同時在LVMH鐘錶週僅推出兩款,包括首次以18K黃金搭配藍色面盤,如此具有視覺好感度的實買、實戴的款式,以及打造名為「Tuscan Cooper」的新款面盤不鏽鋼版本。

Antoine解釋,即使市面上類似Tuscan Cooper這樣的色調,一般會稱為「鮭魚面」,但寶格麗試圖走出自己的風格,故設計師Fabrizio Buonamassa Stigliani從義大利金工中使用的Tuscan Copper的金屬顏色,使用在放射紋面盤上,不僅更符合義大利的傳統與精神,同時也能啟發消費者寶格麗的精神就在於義大利的文化價值。

圓形的Lucea是追求幾何線條的寶格麗,其中佔有重要地位的圓形錶款,在系列十周年的當下,帶回初心般的鍊帶,並以更好的結構提供手錶配戴的舒適性。

另外女錶系列Lucea也在2023年迎接問世 10 周年,在基礎款式上以不鏽鋼和金屬重新打造從錶圈到 V 形鍊節的外觀設計,Antoine指出,儘管Lucea最初其實就是採用鍊帶,但卻為了舒適的理由而改採用皮帶,現在寶格麗再次以更好的結構,提供了鍊帶的選項,但皮帶與鍊帶將同時在系列中存在,可謂更加完備,而且寶格麗還用上了細工鑲嵌的工藝,以孔雀石細片手工拼出面盤,又或是珍珠母貝嵌花(Intarsio)的版本,這些具有高工藝價值的款式,都讓Lucea的十周年更加珍貴與美麗。

寶格麗用細工鑲嵌的工藝,以孔雀石細片手工拼出面盤,不僅提高了寶石面盤的技術含金量,也讓Lucea系列的十周年更受注目。

Antoine認為,對精品領域而言,從人氣及買氣爆發的疫情期間,現在回歸到品牌必須以更佳的設計、更突出的創意來吸引消費者的時代,再加上牽涉到更複雜的市場心態,例如轉售價值、品牌能量等等,這些都是在規劃產品設計時要考慮到的部份。

「全球手錶市場依然是正向而樂觀的!」Antoine強調,手錶在奢侈品中有著無可取代的地位,尤其是真正的可延續性,這是讓手錶像是有生命般、不斷受到重視的原因,Antoine認為,手錶的發展天空或許沒有極限,因為手錶能夠以一代又一代的影響力,影響到不同世代的美學,他覺得,當寶格麗現在拋開了一些產品支線例如Gerald Genta與Daniel Roth的束縛,就能以全速對寶格麗的未來進行規劃與研究,更能夠讓市場消費者,看到寶格麗設計上持續前進的初心。

延伸閱讀:LVMH鐘錶週 2024