【WW2023新錶直擊】 第-1天 開場引言 不爆雷是我們的溫柔

Mar 27, 2023

SIHH正式轉型成Watches and Wonders鐘錶與奇蹟,去年雖然已經有所改變,但因為疫情影響,人流量極少。據當時台灣唯一到場大前輩說,他甚至可以每天坐在大會場內同一個位置吃飯。但今年是不可能了。除了近五十個品牌聚集在過往頂多二十個品牌的場地,還有展前就能感覺到大會試圖嘗試變革,卻低估了今年人流量所造成可以預期的混亂。就像都請來BlackPink開演唱會,結果竟然辦在只能容納三千多人的台大體育館!是的,今年來了超多人。

而且今年大會也改採用大學選課模式,所有參加媒體(以個人為單位)線上預約,加上個區域市場的場次、名額都有限制,但又並未限制報名者屬於那個市場,因此開放報名時就搶成一波,數量最少的中文場名額迅數減少,因而出現同一家媒體可能兩個人卻只有一個人掛上號的窘況(甚或是都沒掛上號)。因此便轉向其他區域市場的場次,然後就佔了其他市場的名額。

但我們要知道,品牌在行銷、新錶發布時,其實多少有些市場規劃考量。例如HUBLOT去年大勢新系列Square Bang Unico雖然在錶展時就發表,但台灣實際公佈時間其實是藏到下半年度。知道的當然就知道,但品牌按下不表,大家也都稍微有點默契的不那麼常提。但像這樣的默契想必會隨著這次改革而破壞。畢竟,大家去的是不同國家場,哪會知道所屬市場的狀況?到時拿到資料先發表,才收到品牌希望露出時間,但頭都洗了,哪能不沖水咧?只好繼續下去。

雖說改革不見得會往壞的方向走,尤其規模到一定程度時,好與壞都是慢慢顯顯得。當年BASELWORLD也是一步一步走下神壇,不是突然摔下來的。而如今Watches and Wonders轉型成彷彿是原SIHH加上Baselworld菁英戰隊的小BASEL態勢時,會是修正之前的方針,或是換人做看看才知道過去的難處?

不過相信大多數錶迷對於錶展,其實只在意錶吧。開幕-1天,除了品牌人員,其實大家不得其門而入,就算入了也各種不能公佈(即便其實已經知道哪些品牌可能會有哪些東西了),但要說的是,過去幾年的低迷,有些品牌藉由策略改變安然,甚至創造佳績,但身為專業製錶品牌心中對於本質的追求似乎反而被壓抑(且我們相信研發一直都有進行,只是考量到市場按下不表),而看著一切似乎在往好的方向轉,諸多品牌悶了許久後,是否會有強調技術而生的巨獸級別新作發布?我們不知道,但我們期待,總之,不爆雷,是我們的溫柔。

所以這篇先沒錶,講講局勢好了。