為什麼手錶廣告指針都是10:10？原來這是一種潛意識的軟性銷售！
Jun 27, 2022
你有發現到嗎？無論是鐘錶廣告，或是常常接觸到的鐘錶媒體、報章雜誌或是攝影，最普遍的共通點特徵之一就是──腕錶指針的位置設定都差不多。從簡易入門的斯沃琪SWATCH到最高級的錶王百達翡麗PATEK PHILIPPE都是如此，每一款錶的指針無不例外地均設置為10:10，或者是非常接近10:10；以直覺上的考量，將指針設置在10:10，除了能避免遮到品牌Logo圖案之外，在視覺上也較對稱、和諧，不易遮到其他功能顯示區，且還有另一個研究事實證明，品牌這樣的設置實際上可能使你「更傾向於購買這只手錶」。
這股潛意識訊息的背後，是一種叫做「空想性錯視」（Pareidolia）的現象，指的是人們在沒有生命的物體中看到人臉的現象，而這個詞的根源是希臘語來自 "para"，大致意思是「旁邊」或「代替」，以及 "eidolon"（圖像或形狀），指的是人類思維在視覺圖像中看到有意義的模式時所產生的傾向，這些圖像本身可能有意義，也可能沒有意義。舉個例子來說：當你在看雲時候，很容易把雲朵造型想像成「人臉或是農場動物」等熟悉的形體。
如果沒有「空想性錯視」（Pareidolia）現象，我們日常生活中所使用的Emoji就會毫無意義，或者不那麼被頻繁使用。以(`o´)表情符號為例，我們能夠非常迅速和自然地把它解釋為一張「表達生氣」的臉，或者是輕微不滿意、不開心，且這個直覺反應的解釋是如此本能，以至於根本不用思考。不過，讓我們面對現實吧！實際上，這個組成只是一個幾何圓圈、兩個括號和兩條斜線，與人類頭部、臉部實際形狀並沒有太多的共同之處。
因此，當你看到表情符號、或任何甚至有點像臉的東西，會發生什麼呢？那些被錯視為人臉的物品，在大腦的梭狀臉區（FFA）直接產生刺激，這一項表現和看見人臉時大腦所產生的反應相似，但人們看到一些其他的常見物時則不會產生這類反應。而FFA一個有趣的特點是：像表情符號之類的簡單形狀，能夠迅速刺激大腦的認知過程，提醒觀察者要注意對方的情緒和對方的同一性，例如上一段提到的(`o´)表情符號，雖然很簡單，卻能傳達一些感情信息（這張臉是否難過、生氣等等）。
有一種假說稱，人們的這種反應是在自然選擇的過程中進化而來，那些對於面部表情能夠明察秋毫的人可以提前做好相應措施（例如，受到威脅的時候能夠快速逃脫或準備好進攻），因而獲得了更大的生存機會。這也就是說，那些潛意識中就已經處理好面部信息的人能夠更好地應對突如其來的危機，迅速做出決定，而不用等到大腦慢慢地將信息一點點消化完。
那麼，這一切與手錶廣告中腕錶指針的10:10設置有什麼關係？亞當-安德魯-紐曼（Adam Andrew Newman）在2008年時，為《紐約時報》寫了一篇關於這個問題的文章，指出了這種做法的普遍性。雅典表ULYSSE NARDIN當時的營銷主管蘇珊娜-赫尼（Suzanne Hurney）提到：「10點10分有一種笑臉的美感，所以我們盡可能地選擇這種方式。」「空想性錯視」（Pareidolia）再次發作！天美時TIMEX當時的總裁亞當-古里安也告訴《泰晤士報》，他的公司在拍攝手錶時總是將指針調到10:09:36，即使這個位置掩蓋了某些特徵或功能。
然而，據我所知，認知科學這一塊直到2017年才落到實處，當時Frontiers In Psychology發表了一項研究，題目是：「為什麼廣告中時鐘和手錶的默認設置是10點10分？」的一項心理學實驗。該研究發現──設置在10:10的手錶對觀察者的情緒和購買意向顯示出明顯的積極影響。然而，設置在8點20分的手錶對觀察者的情緒和購買意向沒有顯示出任何影響；此外，設置在10:10的手錶在女性中引起的愉悅感明顯強於男性。
方法很簡單。研究人員拍攝了20只不同的手錶，並將指針分別設置為10:10、11:30和8:20，共產生了60張圖片。然後在第一次實驗中向一組20名男性和26名女性展示這些圖片，在第二次實驗中向11名男性和12名女性展示。實驗發現，在所有三種設置中，10:10的設置產生了最高的快樂等級，而且它也是唯一被解釋為笑臉的設置。
這項研究首次為以下觀點提供了經驗性證據：「使用具有類似笑臉的時間設置（如10:10）的手錶可以積極影響觀察者的情緒反應和他們對所看到的手錶的評價，即使他們沒有意識到所顯示的時間設置正在誘發這種效果。」
有趣的是，直到20世紀50年代，手錶廣告中才開始普遍出現將指針調至10:10。在早期，手錶廣告中的時間設置似乎比較隨意；例如，1927年勞力士圍繞梅賽德斯-格列茲的英吉利海峽游泳而製作的廣告中，手錶上的指針設置為10:17。並不是說沒有人使用10:10的設置，但它並不像現在這樣無處不在。8:20似乎也是一個受歡迎的選擇，儘管它看起來有點像一張皺眉頭的臉，也許當手錶是一種必需品而不是奢侈品時，給人一種看時間是一件嚴肅的事情的印象也無妨。
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除了一般的腕錶以外，那麼電子錶呢？以卡西歐G-SHOCK為例，在他們的模擬、官方圖上，均將數字顯示全部設置為10:58:50，且顯示的日期總是為6月30日星期日。針對此設定，並沒有一個官方說法，不過1957年6月是卡西歐電腦公司成立的月份和年份，而且那年的6月30日是一個星期天，也許有可能是因為這個原因吧？
圖文編譯自／HODINKEE
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