錶盒留成仇

王永昌鐘錶的王進龍老闆日前為城邦名表寫了一篇專欄在談錶盒的，文章讀得我頗有感想。文中列舉了過去鐘錶品牌曾經使用在錶盒上的各種（高級）素材，同時針對時下環保材質的包裝提出了一些質疑；那些極盡奢華之能事的巨大錶盒固然為居家收納帶來了一定的困擾，但它們精緻的收藏感不可否認地也是為買錶營造出儀式感的重要元素之一，取捨都是兩難。

最近我才剛搬了一支裝成一大箱的錶回家——不誇張，隔天我的肩膀真的拉傷了；實際開箱以後看著滿地的物流紙箱、外盒、特殊造型內盒還有一堆有的沒的附件，實際要戴的錶拿在手上卻只有小小一個拳頭大，兩相對比之下真的會讓人產生一種荒謬的感覺。

我想現在一般人買到十萬元以上的錶應該都會乖乖把錶盒留著吧，一方面是考量到未來轉賣時的完整性，另一方面看到人家盒子做得那麼厚工真要丟掉也怕浪費，只是這麼一來有天錶買多了以後堆積如山的錶盒就成了一個頭痛的問題，留來留去留成仇。

幾年前我第一次買百年靈的時候對他們家的包裝大為稱許，它的錶盒做成了旅用盒的樣式，比起錶拿出來了以後就只能供在那裡的厚重木盒這個以後出國的時候還可以派上用場，的確是相當貼心的設計，只是某次我真的想把它拿出來用的時候卻發現以攜帶來說這個盒子還是太大了，實際使用起來有點困難，而且當初他們在這個收納盒之外其實還是包了一層硬殼紙盒，到頭來還是佔掉了我家一方坪數。倒是他們家前幾個月剛發表的新型錶盒就真的滿聰明的，它的外盒可以整個攤平了壓扁（之後能復原），中間的錶枕頭則是用軟式的旅用錶袋捲成的，解開了就能拿起來用，尺寸看起來相當fit，差不多把我在前一版提到的問題都解決了，只是希望這次他們不要又在外面套上一個硬殼紙盒了。

在王老闆的文章中環保包材的使用也是一個問題，這裡他指出那些材質放久了會自行分解，對於訴求長久收藏的高級錶來說相當不妥。這個部分看得我有點心驚，原本我以為品牌採用的所謂環保素材還是要經過特定的處理程序後才會還原，如果光是放在家裡就會自己爛掉的話那等到我要賣的時候怎麼辦？再說政治正確的問題，奢侈品使用環保素材真的有意義嗎？老實說，環保真正的精神應該是要將不必要的浪費減到最低，「奢侈品」這三個字本身就已經是不必要的浪費了，真的環保就不要買，買了還要講環保那只是在求個贖罪而已，殊屬無謂。

所以品牌標榜環保是為了要減輕消費者的罪惡感嗎？一部分是，另一部分應該還是為了要迎合都會中產階級和知識份子——也就是他們主要客群的意識形態。超越理性層面的品牌認同講的就是這個品牌表現出來的企業文化符不符合消費者自身的生活風格，面對這批以社會精英為主的買錶人強調環保自然是最正確的，至於那些會憤世忌俗地挑出精品跟環保本質上矛盾的人一開始就不是品牌的TA。

回到錶盒。其實我個人最喜歡的是古時候那種長長扁扁的紙盒，一支錶裝在裡頭剛剛好，留著也不佔空間，豈不完美，只是這年頭賣錶都得擺譜，萬把塊的錶同樣得搞成一大箱，真的還想要那種長扁紙盒的話，去買SWATCH吧。