巴塞爾鐘錶展 Baselworld 勞力士 宇舶

重量級品牌陸續退出 巴塞爾鐘錶展將何去何從?

Apr 17, 2020

巴塞爾鐘錶展 Baselworld 勞力士 宇舶
本週傳來的震撼消息,是勞力士、百達翡麗、香奈兒、蕭邦、帝舵表以及LVMH集團的四大品牌全面退出巴塞爾鐘錶展。

20204月的第三周,對於巴塞爾鐘錶展Baselworld的主辦單位來說,無疑是史上最黑暗的一周。因為在414日,以勞力士ROLEX、百達翡麗PATEK PHILIPPE為首的五大品牌宣布退出巴塞爾鐘錶展後,緊接著在17日,LVMH集團宣布旗下的四大品牌也退出巴塞爾鐘錶展,代表參展品牌與主辦單位的全面決裂。而這九個高級品牌的新展場,都指向瑞士高級製錶基金會FHH將20214月,於日內瓦所創的全新錶展,地點定在Palexpo展覽中心,將與鐘錶與奇蹟高級鐘錶展 (Watches & Wonders) 同步登場。

巴塞爾鐘錶展 Baselworld 勞力士 宇舶
巴塞爾鐘錶展Baselworld一直是全球最大的鐘錶展,但是近幾年發生許多品牌出走的危機,而2020年4月更是面臨九大品牌全面退出,嚴重影響錶展未來的發展。

其實不過就在兩周前,國外媒體報導Baselworld巴塞爾鐘錶展的參展委員會主席,同時也是勞力士投資與物流總監的休伯特·普萊西克斯(Hubert J. du Plessix),致電主辦單位要求全額退回參展廠商支付的2020年錶展款項,否則不排出退出巴塞爾鐘錶展。沒想到相隔一個多禮拜,勞力士ROLEX便與百達翡麗PATEK PHILIPPE、香奈兒CHANEL、蕭邦CHOPARD及帝舵表TUDOR發表聯合聲明,宣布退出巴塞爾鐘錶展,改與FHH攜手合作。根據尚待確認細部條款的協議,新錶展日後也可同意其他品牌加入,但此全新錶展將以經銷商、媒體與VIP顧客為主。

巴塞爾鐘錶展 Baselworld 勞力士
身為全瑞士製錶業的龍頭,勞力士一直是巴塞爾鐘錶展的重要支柱,但這次勞力士卻選擇出走,想必與主辦單位發生許多不愉快的事。

在此聲明中有提到,巴塞爾鐘錶展高層未與品牌諮商而多次單方面決議,包含錶展延期至20211月,以及主辦大會無法達成品牌需求與期待,所以品牌才決定退出錶展。不過,巴塞爾鐘錶展的主辦單位MCH集團也迅速發表聲明,表示驚訝與遺憾。認為先前與參展廠商代表們討論,將延後至2021年的錶展時間挪移到1月底,當時對方也表贊同,自然更未提及退出巴塞爾鐘錶展的意圖。同時MCH集團正著手關於退回參展費用的提議進行討論。言下之意,就是主辦單位認為:先前說好調整日期,為什麼現在又有意見?而且退款的事情才正要開始展開討論,你們就宣布退出巴塞爾鐘錶展?儼然上演一場宮廷劇。

Baselworld巴塞爾鐘錶展  LVMH
在2020年的1月,LVMH集團便單獨在杜拜舉行WATCH WEEK錶展,但對於未來是否續待巴塞爾鐘錶展一直是曖昧不明,但是集團在4月17日發布聲明,2021年將退出巴塞爾鐘錶展,前進日內瓦。

在相隔三天之後,更震撼的消息又接著傳出,也就是展場的四大門神,LVMH集團的寶格麗BVLGARI、泰格豪雅TAG HEUER、宇舶HUBLOT與真力時ZENITH,宣布退出2021年的巴塞爾鐘錶展。而且LVMH腕錶事業部總裁Stéphane Bianchi還表示:我們將偕同其他優秀的品牌們,全心投入參與2021年四月日內瓦的腕錶發表會,藉此以提供給我們的顧客和媒體無與倫比的品牌體驗。所以,LVMH集團將與上述的五大品牌一起前進日內瓦,參加由高級製錶基金會FHH所主導的全新錶展。

2018SWATCH集團宣布退出巴塞爾鐘錶展後,主展館(展覽貿易中心)一樓的中央空出一大塊區域,主辦單位便將其規劃為、餐廳、媒體中心與休息區。但是,當五大品牌與LVMH集團宣布退出錶展後,此一諾大的一樓空間(佔據約70%左右)將由那些品牌來接手(費用非常貴,中小品牌無法負擔),將是主辦單位最先傷腦筋的地方;因為中小型品牌與珠寶廠商,都位於主展館二、三樓以及隔壁的第二展館。

Baselworld巴塞爾鐘錶展 百達翡麗
自1932年參展以來,百達翡麗一直是巴塞爾鐘錶展中的頂級製錶品牌代表,不僅成功渡過石英錶革命,也是少數力能抗集團化的鐘錶品牌。

而勞力士與百達翡麗一直是巴塞爾鐘錶展(其歷史始於1917)最重要的兩大支柱,因為勞力士從1939年參展至今,從一間中小型錶廠茁壯成為首屈一指的高級鐘錶大廠,年營業更是突破1500億台幣大關(2019年是52億瑞士法郎)。而百達翡麗更是頂級製錶廠的代表,自1932年參展以來(也是品牌首度易手的那年),橫跨Stern家族四代的經營歲月。

對於錶展重要支柱要離開,主辦單位更是使用驚訝一詞,或許代表主辦單位原先自我感覺良好的心態。畢竟參展廠商是最重要的金主,過去主辦單位與參展商的風風雨雨,以及居高不下的參展費用,讓諸多品牌對於MCH集團信心盡失。隨著網路與社群軟體的快速成長,每年舉辦一次且花費極高的鐘錶展,對於品牌來說其實已經不是絕對必要的選擇。因此,隨著互信程度下降,另尋錶展也是必然的結果。

Baselworld巴塞爾鐘錶展 寶格麗
寶格麗與同集團的三個品牌位於展場的頭四個位置,不僅能見度高,同時也是費用支出較高的品牌,如今也全面退出巴塞爾錶展。

雖然有人認為,失去這些重要大廠,無損於其他中、小型品牌的利益,甚至可能更容易聚焦在這些中、小型品牌身上,但是這樣的想法其實是錯誤的。如同許多不同行業的全球性大型展覽,必定有重量級大廠參與,否則只會吸引到區域媒體與經銷商的關注;因為所費不貲的機票與住宿費用,只有大品牌能提供,而媒體也只會選擇重要的展覽參加(除非老闆夠有錢),所以失去重量級品牌參展的活動與展覽,終將會失去其重要地位。
這也是許多小型錶廠或是獨立製錶師協會ACHI之所以樂意參加大型錶展的原因(費用真的很貴),因為來自全球各地的經銷商、錶迷與媒體,都讓小品牌擁有成長的機會(一不小心就認識超級VIP或是合作夥伴)

Baselworld巴塞爾鐘錶展
過去風光多年的巴塞爾鐘錶展,隨著重量級品牌陸續退出,將面臨曲終人散的窘境,或是成為區域性、專業性的鐘錶展。

當巴塞爾鐘錶展最具代表性的九大品牌,聯手退出錶展,不僅讓主辦單位顏面盡失,也恐將造成磁吸效應,吸引更多品牌前進日內瓦,讓巴塞爾鐘錶展成為區域性的錶展,或是只有業內專業人士參與的活動。畢竟瑞士絕大多數的製錶廠都位在法語區,而且日內瓦一直是瑞士製錶業的重鎮,而巴塞爾並不是(人親土親的概念?)。隨著重量級品牌聯手退出巴塞爾鐘錶展,中小型錶廠也可能報隊參加日內瓦的新錶展,未來Baselworld還會是過去的Baselworld嗎?答案是非常肯定的。

/陳韋仁  圖片/李明晃、陳韋仁、Baselworld與各品牌