佔盡天時地利的大秀 LVMH Watch Week 2020展後觀察

第一次在杜拜寶格麗飯店舉行的LVMH Watch Week，是由世界最大的精品集團LVMH旗下的四個品牌包括：寶格麗BVLGARI、宇舶表HUBLOT、真力時ZENITH及泰格豪雅TAG HEUER同時集結，率全球之先、展示2020年第一波的新款腕錶，同時四個品牌的全球執行長均表示，這個錶展將成為一個常態性的展覽。

LVMH Watch Week 2020選擇了世界地理位置居中的杜拜舉行，邀請了全球超過百名的重要媒體、經銷商前往，並以寶格麗酒店作為展示據點，各品牌在酒店獨立的Villa中，進行跟錶展相同的包括媒體介紹、腕錶拍照及商業銷售，活動期間進行一連串的歡迎派對、當地文化體驗等活動，豐富的過程宛如LVMH集團自家的嘉年華會，也宛如回到2008年之前，高級鐘錶整體銷售攀上高峰的美好年代。

但，等等！接下來不是還有巴塞爾鐘錶展BASELWORLD嗎？而且這四個品牌不也是參展的其中之一嗎？那為何還要在1月舉辦這個集團錶展？其實在1月舉辦的LVMH錶展並非無中生有，許多的疑問，得要先說說兩年前，許多品牌決意離開具有百年歷史的巴塞爾鐘錶展及SIHH日內瓦鐘錶展（現已改稱WATCHES & WONDERS，以下簡稱WW錶展）。

從2018年開始，部分品牌就已經從這兩大錶展撤退，更別說，2019年佔地最大、品牌數最多的SWATH集團也棄巴塞爾而去，它們離開的原因主要是，現今高級鐘錶市場的銷售不若往日蓬勃，更別說展覽本身是基於傳統批發模式而產生，這對擁抱直營零售通路、數位平台及強調媒體高速曝光節奏的品牌們來說，其商業、宣傳效率均力有未逮，更遑論大型展會的焦點，幾乎都落在特定品牌之上，再加以展覽所收取的參展費用日趨高昂，對品牌不僅造成不小的成本負擔、甚至所投入的金額也不符行銷效益，所以各品牌開始離開大型展會，轉向獨立或針對各區域市場的宣傳活動。

原本過去從2009年起，一月份一直是WW錶展舉辦的時間，在商業考量下，LVMH集團也會同步在這段期間，於日內瓦發表第一波的新款，然而當主辦單位決定向後移往四月底，與五月初的巴塞爾鐘錶展合併檔期後，便產生了新的問題：「我們認為，移到五月份舉辦的錶展時間實在太晚，對於新品上市排程有很大的影響。」四個品牌執行長均表達出相同意見，於是，LVMH決定在2020年一月舉辦自家集團的獨立錶展。

LVMH錶展順理成章的把原本WW錶展的時間取而代之，成為本年度最早發佈的錶展，不僅把鎂光燈的焦點總攬在自家品牌上，更別忘了，本年度的另一大型獨立錶展－SWATCH集團的「Time to Move」，已因全球類冠狀病毒疫情而取消，其他如日本精工SEIKO、百年靈BREITLING、崑崙錶CORUM等等獨立展覽也一一停止，甚至截稿前，WW及巴塞爾錶展都還在審慎評估，而LVMH錶展的時間點可說相當幸運未受影響。（後續：寶格麗也確認因疫情影響而退出巴塞爾鐘錶展，LVMH Watch Week已是該品牌的唯一全球展覽）

在開展記者會之時，LVMH集團表達，這個錶展將成為一個常態性的錶展，未來的舉辦城市及地點，就是在世界各地的寶格麗飯店中擇一選定舉行，但目前不影響LVMH集團在2020年仍參與巴塞爾鐘錶展的行程，不過說起2020年之後的規劃，該集團也語帶保留的表示：「我們對所有可能的選項，保持開放的態度。」

另外，據集團人員私下表示，其巴塞爾錶展的參展費用之高，遠遠高出這次LVMH自家錶展的四個品牌合作的總和經費，更別忘了，這次所有場地、餐飲、住宿都在寶格麗飯店，既完成了一場豐富華麗的新錶發佈盛會，又能將高端客戶及媒體的體驗、營利等等回饋到集團自家的飯店體系裡，可說是佔盡天時地利人和的一場展覽。

平心而論，三個品牌端出的新品，未有驚世駭俗的設計，整體趨勢像是延續過去日內瓦的內容，有著漂亮的外型，也有令人心動的入手款，相信在巴塞爾錶展時一定還留一手，不過，LVMH集團從這次展覽後的媒體曝光效益、銷售數據評估後，或許從巴塞爾鐘錶展撤退的可能性，將大大提高許多。