ROLEX
  2011-09-27 12:00:00 :524

 

 

勞力士的傳奇歷史從1905年,年僅24歲的漢斯‧威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)在倫敦開辦一家鐘錶店開始。漢斯‧威爾斯多夫於1881年出生於巴伐利亞,年輕的他踏入瑞士製錶業時還是個懷錶盛行的時代,而漢斯‧威爾斯多夫卻開始醞釀他的腕錶夢想,而這個夢想後來不但得以實現,甚至還成就了勞力士無可匹敵的全球霸業。 勞力士這個在錶壇擲地有聲的名字,註冊於1908年,符合所有歐洲語言的發音習慣,而且非常簡短有力,是成功的第一步。其次,為了吸引所有顧客,威爾斯多夫對於機芯品質有最高的要求。他一直堅持將機芯送到官方機構檢測,努力不懈地提升機芯的可靠性。於是1910年,位于比爾的官方腕錶評級中心,為勞力士一款腕錶授予了瑞士首次的官方認證,四年後勞力士腕錶更榮獲由英國矯天文台頒發的A級證書。至此,勞力士腕錶已經成為精確可靠的代名詞。

1926年隨著第一支防水、防塵腕錶的誕生,勞力士開始寫下輝煌歷史,這款『蠔式』腕錶具有完全密封的錶殼,如同一個微型保險罩,為機芯提供了最佳保護,由此開啟了蠔式腕錶的發展歷史並且在全球廣泛流行至今。堅固耐用的蠔式防水錶殼,很快地在1931年有個足以搭配的完美內在,就是恆動擺鉈自動上鍊機芯,這個系統是所有現代自動腕錶的始祖。


憑借著高精確度以及傑出的防水性能,勞力士從1950年代陸續開發出多款專業型腕錶,例如1953年問世的“潛航者”,是第一款可以在100米水下依舊保持防水性能的腕錶,同年,蠔式恆動腕錶率先登上聖母峰。1956年,星期日曆型腕錶問世,這是世界首款可以完整顯示星期和日曆的腕錶。1960年,一款實驗用的蠔式錶“Deep Sea Special”被固定在潛水器外部,潛入高達10,916米的深海。

1960年代至1970年代,勞力士與體育賽事、體育巨星以及世界知名藝術家展開了廣泛的合作。這些合作掀起了奢侈品業界的文化和體育贊助熱潮。1976年為慶祝蠔式腕錶誕生50周年,品牌創辦了“勞力士雄才偉略大獎(Rolex Awards for Enterprise)”該獎項旨在提供傑出人士的研究計畫之經濟支持,這些年的迅猛發展讓勞力士品牌得到更廣泛的認同與支持,為公司發展鋪陳出康莊大道。

勞力士皇冠吸引許多人賞玩手錶,圖片由ROLEX提供

1990年代中期,勞力士為了自主製造關鍵元件,開始對生產模式進行垂直整合,並對日內瓦三座工廠的所有生產活動進行統整,建造全新的一流生產設施,這些設施在2000年和2006年間相繼投入使用。設施採用靈活的多用途設計,這反映公司不斷發展壯大的遠景以及時刻預測,並應對市場需求以保證產品卓越品質的初衷。


過去勞力士的產品讓人感覺偏重男性錶款,其實品牌在經營女錶方面也不遺餘力,這點從今年新一季以讚頌女性魅力為主題的全新廣告,可以得到實際印證。新廣告藉由優美典雅的女性形象,重現品牌極具意義的歷史時刻,展現出勞力士的不凡品味和追求極致製錶工藝的精神,還有無懈可擊的可靠性能;女性的特有魅力與極具歷史意蘊的勞力士品牌相互輝映,更顯脫俗。新一季以女性為主的廣告宣傳活動,將著重描繪勞力士的品牌精神與卓越理念,真正彰顯品牌內在精髓。以『勞力士-時刻創永恆Rolex. For life’s defining moments』為主題的廣告形象,將經典再現品牌發展中每一個值得紀念的歷史性時刻,完美詮釋勞力士腕錶追求至臻至美的永恆調性。嫵媚動人的女性形象增添勞力士腕錶的獨特魅力,巧妙再現其獨樹一幟的個性氣質與伴隨生命中每一重要時刻的特殊意義。

 

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