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2011-11-23

全新的沛納海宣傳形象

全新的沛納海宣傳廣告。
全新的沛納海宣傳廣告。

2011年10月──沛納海推出全新官方宣傳形象。在此形象廣告中,品牌腕錶將比以往散發出更耀眼的光芒,成為矚目的焦點。將沛納海高級運動腕錶品牌形象,獨特設計、歷史淵源、技術內涵和傳統,一一細數。全新的宣傳由米蘭廣告公司Hi! Comunicazione構思設計,宣傳影片由Raffaello Benedetti Brà拍攝。在廣告中,沛納海腕錶會扮演一個重要的角色,在不同的主題下,演繹出沛納海淡素優雅的特色,把品牌的核心價值全面地展現出來。全新形象中充滿了史詩式的格調和氣氛,令人印象難忘,再加上精短的宣傳語句,把超越時空的經典韻味,淋漓盡致地呈現出來。

宣傳的首階段圍繞兩個主題為軸心。第一個主題是沛納海的歷史,廣告體現出品牌在十九世紀下半葉與它的誕生地佛羅倫斯的淵源,以及它曾作為義大利海軍供應商的歷史。廣告借助一個虛構的場景敍述沛納海具有傳奇色彩的過往:三十和四十年代的海軍突擊隊員,手戴沛納海腕錶執行任務。形象背景以大海為主,通過所有的視覺元素,充分表達出品牌所代表的勇敢毅力、穩固可靠和英雄氣概。另一個主題是沛納海腕錶體現出來的設計與科技的完美結合。沛納海腕錶的設計元素,向來崇尚融合簡樸、和諧和精密細緻的特有形象。沛納海在瑞士諾沙泰爾(Neuchâtel)廠房自製研發的機芯,結構複雜先進,在廣告的背景中出現,猶如展現腕錶的內在靈魂,雖其隱藏在錶殼內,卻極為重要。
 

兩個主題分別透過不同型號腕錶,以創新手法表達出來。同一主題,隨著時間會不斷推進,逐步發揮品牌廣告的影響力,尤其是品牌誕生於佛羅倫斯,以及與科學和國際古典帆船運動賽事的緊密關聯。新宣傳形象以獨立形式推出,對於這個風格獨特,在主要國際市場地位穩固、有特定定位的品牌來說,可以輕易地因應品牌的不同需要而作出調整。沛納海全球的廣告均會採用英文宣傳口號(“Strength and Honour”、“Design and Uniqueness”、“Art and Science”、“History and Heroes”等 ……),語句以組合形式為主,可以適應各個預選的主題,把所要表達的概念和價值聯繫起來,突顯出沛納海的品牌特徵──完美地糅合了各種獨立、互補和相連的元素:如義大利風格和瑞士製錶工藝、傳統和創意、簡樸和獨特。

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