名錶講堂_天文GO
城邦國際名表No.85
2016-09-07 Publish
No.85
機械音樂的演奏家...
2012-10-27

SEIKO放棄Spring Drive了嗎?

Spring Drive
Spring Drive

很久沒寫SEIKO的長篇文章了,這個星期一口氣寫了兩篇,忽然開始思考一些之前沒好好想過的問題。

回想2007、08年,那個時候我真的是一天到晚在寫SEIKO,然後寫的都是Spring Drive,那個時候著實讀了不少資料,Spring Drive的相關知識我可以說是滾瓜爛熟,沒想到這次寫到他們的計時機芯9R86的時候才發現我已經忘記Spring Drive的日差是幾秒了,算算原來我從2009年以後就沒有好好寫過Spring Drive,而SEIKO差不多也是在那個時期將重心轉往機械錶的。

2007、08年是SEIKO推Spring Drive(以下簡稱SD)的高峰,而計時機芯9R86則是他們的終極產品——當然,論複雜程度的話它的上頭還有CREDOR小自鳴、睿智和130週年的三問錶,不過那些大錶只是用來炒熱氣氛的,SD真的做起來的話計時碼錶這種基本功能才會是他們的主力。SEIKO從2005年開始差不多把全副身家都壓在SD上頭了,接下來的幾年間他們可以說甚麼招式都出過了,9R86推出的那一陣子更是做了不少怪錶,看得我有點提心弔膽的。策略上SEIKO對SD的期待是顯而易見的,就是想要靠一門獨家技術跟瑞士品牌拉出區隔,但在我們外人看來,它的失敗也是可以預期的。講失敗可能有點言重了,不過我們看了幾年就很明白,SD最多做到所謂的「第三隻錶」,想要打進第一線幾乎可以斷定是不可能的了。然而這個發展我們看得出來,SEIKO自己難道看不出來嗎?SD對SEIKO來說是一場非打不可的敗仗,只是這次重新檢視這一切,我開始猜想他們一開始是將停損點設在哪哩?而經過了這一役之後,他們到底獲得了甚麼? 我認為打從一開始SEIKO就將停損點設在計時碼錶,因為想想,如果到這裡都還做不出個成績的話,接下來也沒什麼好做的了,所以在9R86推出的那兩年SEIKO可以說是精銳盡出,既然是最後一仗了自然也沒什麼餘地好留的了。打完這一仗之後SEIKO也很乾脆地退場了,集團的主力開始轉往機械錶,SD也交出了救世主的棒子,改以一種非常慵懶的方式推出新產品,像是最近Prospex最近跟探險家三浦雄一郎聯名推出的新款就是一例,這種商品鎖定的族群非常小眾,而錶款搭載的是甚麼機芯他們也不太在意,在這種產品中使用SD無關勝敗,另一方面又為SD保持了曝光度,對SEIKO和SD本身來說可能是最好的安排。

但回顧幾年前SD那轟轟烈烈的一戰,SEIKO在這裡頭又得到了甚麼?簡單來說,我認為是發言權吧。憑良心講,SEIKO狂推SD的那幾年並沒有對市場造成甚麼有感的變化,我猜SEIKO在這裡頭應該也沒賺到甚麼錢,不過他們的的確確秀出了他們有多少技術力了,也許那些主力消費者最後仍然對SD沒興趣,不過下次SEIKO推出新款的時候,他們應該願意多花幾分鐘看看他們在搞甚麼。我認為這就是SD這一戰的成就;至於代價呢?那我就算不出來了。 

2012-10-27
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