全台買錶通
城邦國際名表No.89
2017-03-06 Publish
No.89
2017日內瓦高級鐘錶展...
2011-01-14

2009年鐘錶市場

2009年的瑞士S.I.H.H.錶展,已經調整至一月舉辦。
2009年的瑞士S.I.H.H.錶展,已經調整至一月舉辦。

全球金融風暴持續襲捲,似乎未有停歇跡象,經濟情勢詭譎多變,各行各業正面臨前所未見的嚴峻考驗,鐘錶更是誰有實力撐得久便是贏家。瑞士年度鐘錶盛會之一的SIHH錶展甫於日前落幕,從今年的錶款來看,相較於往年保守、務實許多,景氣的寒冬對整體的訂單有所影響,只有硬著頭皮,共體時艱。不過今年的瑞士錶展分兩次舉辦,SIHH的展期正逢中國農曆春節前夕,殊不知瑞士鐘錶外銷百分之四十在亞洲,中、港、台及部份亞洲國家很重視過年這個節慶,中國人又特別愛手錶,最有消費實力,在景氣低迷及春節的銷售檔期雙重因素下,業者對前往瑞士朝聖興趣缺缺,看來相關單位可要趕緊想辦法將展期重新歸畫,畢竟亞洲是瑞士鐘錶的最大市場。

 

全球鐘錶市場由美國的大盤商來操控,美國的市場全球最大,一個風吹草動將影響各區域性市場。大盤可分為二手商及水貨商(新錶)兩個部份,全世界的錶店受制於美國的大盤商,正規錶店超訂價賣錶這是很奇特的經濟行為,只是一個願打,一個願挨,無法可管,在日本及歐美國家的正規錶店並不會超訂價售錶,買到超訂價皆不是第一手價格。在網路資訊發達的今天,只要有錶友在歐美以訂價買到熱門錶款,經網路的傳達,錶店恐怕也很難再超價求售了。市場是固定的,當盤商在搜購某只手錶,其價格立即會上揚,當拋售某款手錶,市場即呈現供過於求,肯定跌價。近一個月Rolex116400 GV綠玻璃、116710 LN及黑面Daytona的價格已止跌回穩,這是因為市場需求漸多,盤商開始找貨,價格自然會上漲。Rolex的堅固、耐用與快速變現性,加上高知名度與機能性強大,極具保值性,成為這一波金融海嘯中價格最快反彈的錶款,後勢看好,Rolex還是最禁得起考驗。景氣好時大家有閒錢,紛紛投入鐘錶市場,把錶當成最佳投資標的,熱門錶款超訂價還要排隊,錶店的利潤高於成本,一錶難求的景象令人印象深刻,與目前冷冷清清的錶市形成強烈對比。筆者認為歐洲的高級品牌應該因應當前生態調整經營策略,不需死守既定決策,可推出較為平價的不鏽鋼基本款,讓普羅大眾皆能輕鬆入手。另外,反樸歸真的復刻錶款也是近年主流,這是最保險的作法,太搞怪的設計通常壽命不長。歐洲人應以美國的車廠為鑑,製錶利潤不要抓得太高,否則繼70年代的石英革命後,將再度面臨經濟危機的肆虐,若再倒掉一半的錶廠那可不是大家所樂見的。

 

Basel錶展即將上演,全球愛錶人士正高度期待,小小的創意通常能引起玩家的矚目。每年在BaselSIHH之外,還有另一個世界頂級鐘錶展WPHH,這是以Franck Muller為首者的10個品牌在日內瓦近郊的Genthod所舉辦的聯展。Franck Muller198325歲時就做出生平第一只專利的陀飛輪腕錶,這是很了不起的擒縱結構與發明,當年能做出陀飛輪是不得了的鐘錶大事,不像現在多得如過江之鯽,沒特色就不值錢;而在1998年又推出直徑僅19.15mm全球最微小的陀飛輪機芯。2007Franck Muller更推出了Aeternitas Mega 4超級複雜共有25項功能的大自鳴腕錶,複雜代表工藝,這只超級腕錶還打破多項世界紀錄。另一位具有逆跳大師稱號的Pierre Kunz在今年則發表兩款具有十足創意的Infinity Londing無限循環錶及Vertigo指針垂直位移逆跳錶,令錶迷津津樂道,其中Infinity Londing藉大小齒輪的咬合,指針繞圈以顯示時間的設計,打破了傳統時、分指針繞行錶盤中軸運行的刻板印象,展露無限創意,因此WPHH也是瑞士重要錶展之一,實力不容忽視。

 

鐘錶體積小又有工藝,可以賞玩,價值性高,屬於獨特的貴重商品。它有全球一致的價格,不若珠寶冠上品牌後,同樣一克拉的鑽石,即使等級相同,因為設計之差異,價差可能達三倍,所以鐘錶相對穩健與保值,從一些數據及市場顯示,鐘錶的價格已接近谷底,現在是進場的時機。近期PP在香港的訂價平均降了11%,這對區域市場將造成一定的衝擊。PP兩年來價格漲過了頭,在錶迷間引發負面效應,目前最熱門的錶款是5131世界時間彩繪錶、50705970,不過價格喊得太高,成交率卻很低。高價錶有超過10%的降幅實屬罕見,其他品牌是否跟進不得而知?至少PP在香港反應熱烈。Panerai的市場動態在鐘錶界一直具有指標性,現今二手市場的交易不夠熱絡,因此庫存量大,主因在於消費者信心不足,若要問那一只最熱門?目前的情況是“對的價格”就是好錶,也就是價格最便宜的那一只就是熱門款,長遠來看Panerai大盒子附捲軸證書的錶款還是看好,可要把握好的時機逢低買進。而Rolex的市場則相對平穩,這種變現性快的品牌即使景氣再差,在一定的價格下殺後便會卡住不動,有時傳言品牌還會運用行銷手法將貨源鎖死,讓價格回穩,因此Rolex最讓消費者買得安心。

 

有些國家的正規錶店與品牌代理很排斥二手錶商及水貨商,台灣就是如此,在日本卻可以相處融洽,共存共榮。日本全國有千家以上的二手錶店,新錶、二手錶各有市場,經營得很有特色,彼此不衝突,有的店家既販賣新錶,也販售二手錶,因為民眾愛錶,讓日本成為瑞士鐘錶出口的三大國家之一,無論古董錶、二手錶、新錶或獨立製錶師品牌均各有市場。筆者認為此時兩者應捐棄成見,彼此合作,新錶、二手錶各有一定的市場,重疊性不高,只要善加運用,即可發揮加乘效果,共創雙贏,渡過景氣寒冬。

(原文刊載於IWW城邦國際名表第32)

2009年的瑞士S.I.H.H.錶展,已經調整至一月舉辦。
2009年的瑞士S.I.H.H.錶展,已經調整至一月舉辦。
2011-01-14T16:00:00
撰文/曾士昕 圖片/編輯部與各品牌
2011-01-14
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