名錶講堂_天文GO
城邦國際名表No.86
2016-11-05 Publish
No.86
打造複雜功能的鋒芒...
2011-01-21

後金融風暴時期的鐘錶市場

在金融風暴中,百達翡麗也無法避免的受到影響。
在金融風暴中,百達翡麗也無法避免的受到影響。

從各種與經濟相關的數字顯示,近期的景氣確實已驅好轉,各企業又開始召募新血,進出口的金額分創新高,房市與車市兩大指標性產業表現亮眼,至少股市也重回高點,消費者憋了兩年重拾消費信心,這些景氣回溫的現象對經濟榮景的到來是何等的重要,也是民眾最期待的好消息。2003年起受匯率、原物料與工資等因素影響,鐘錶品牌紛紛調漲價格,對絕大部份的市場產生了不小的衝擊,但亞洲市場每年的業績還是呈現兩位數字的成長,瑞士鐘錶出口的金額百分之四十在亞洲,讓瑞士製錶業極為振奮,紛紛擴廠,增加產能因應,新興的小品牌也多如過江之鯽。

2008年之前,瑞士鐘錶外銷金額幾乎每年飆長,筆者認為以市場的需求規模已供過於求,鐘錶的發展達到最顛峰,而誰都沒料到會發生全球金融海嘯,這個衝擊來得太快又太急,對所有產業造成空前影響,尤其是鐘錶業更是雪上加霜,受害相當深,歐洲錶廠不僅出現少見的裁員、放無薪假,擴充太快的鐘錶相關零組件工廠照樣關閉或被購併。金融風暴發生兩年以來,依據筆者的觀察,鐘錶業界變化之大,令人難以想像,Rolex綠玻璃116400GV訂價約為6000美元,剛推出時曾經飆漲到14000美金;PP5960鉑金版成交價格最高是78000元美金,5980最高的行情幾乎是訂價的一倍,金融海嘯爆發後這些被炒作的手錶像坐雲霄飛車從高點直落地面,除了極少數佩戴,投資者多數都被套牢,加上最近歐元匯率下降,手錶行情更是慘跌,116400GV價格回到原點,5960目前約為64000美元,5980更只有約33000美元,這個價格在當初入手時絕對想像不到會有今日的行情,自用很鬱卒,脫手要虧錢又很捨不得,實在有夠難抉擇,不過現在倒是逢低買進的好時機。

 四月Sotheby’s在紐約的拍賣甫落幕,從成交價可以看出美國的景氣確實不佳,雖然這是全球性拍賣,大多數的熱門錶款成交價卻低於市場行情,在景氣未復甦情況下買家尚持觀望的態度,以致價格都還無法維持平盤。舉例來說PP 5450成交價約65000美金,以往正常行情應該在80000美金,Contina限量100只的5057價格約美金26000,以往行情在38000-45000美金,AP Offshore Alinghi成交價格約26000美金,正常行情為40000美元,A.Lange & Sohne萬年曆計時碼錶約為68000美金,遠低於一般的95000美元,Lange 1玫瑰金陀飛輪74500美元,也在正常行情之下,另外,Roger Dubuis鉑金長方形單按把計時碼錶成交價才10000美金,這種價格閉著眼睛給它標下去晚上睡覺都會偷笑,真是賺到了,拍賣行情的確也可以看出品牌價值與在市場受歡迎的程度。從此次拍賣結果同樣可觀察到歷經這次金融風暴的肆虐,買家進場搶標的動作趨於保守,熱門錶款的價格已向下修正,不像昔日那麼容易超訂價還一錶難求搶破頭,想進場更是要三思而後行,價格自然要下滑,這也正是撿便宜的時候。

鐘錶市場一直充滿詭譎多變與不確定因素,儘管在金融危機後Rolex最快恢復元氣,但一向熱賣的Rolex Daytona最近的價格卻有些下跌,即使當紅炸子雞Panerai也多少受影響,訂價超過10000美元的款式不再吃香,312104比較熱門,不過還是7000美元以下的型號跑得快。而PP則是想買的大都買了,訂價太高的款式還在觀望,買不起的還是買不起,超訂價的錶款玩家學乖了不會有興趣,PP的迷思終被打破,套牢的滋味不好受,對超訂價敬而遠之。在以前是有錢買不到錶,現在則是有錶不一定找得到買主,因為現在只有兩種錶,那就是「對的錶」與「不對的錶」,也就是所謂的主流與非主流,在金融海嘯的衝刷下部份熱門錶款重新洗排,在入手前可要多做功課才能萬無一失,因此再好的錶除非價格很吸引人,否則玩家不會輕易購入。目前116710 LN還挺得住,陶瓷錶圈與GMT功能甚受歡迎,16610 LV傳聞可能將停產,可以買一只佩戴兼收藏,後勢看好。Tudor今年Basel新款Heritage Chrono,被稱為蒙地卡羅的計時碼錶,相信已被所有錶迷鎖定,筆者預料這將是Tudor有史以來最受青睞,也是唯一可能超訂價的錶款,有興趣的錶友可要把握機會趕緊下單,若能以正常的價格買進肯定賺到。

(原文刊載於IWW城邦國際名表第39期)

在金融風暴中,百達翡麗也無法避免的受到影響。
在金融風暴中,百達翡麗也無法避免的受到影響。
2011-01-21T08:00:00
撰文/曾士昕 圖片/編輯部與各品牌
2011-01-21
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