全台買錶通
城邦國際名表No.89
2017-03-06 Publish
No.89
2017日內瓦高級鐘錶展...
2011-01-17

締造鐘錶傳奇的三大品牌

鐘錶產業在歷經金融風暴的洗禮,能否恢復到以往的榮耀。
鐘錶產業在歷經金融風暴的洗禮,能否恢復到以往的榮耀。


經濟的興衰基本上是循環的,有谷底也有高峰,全球金融風暴的肆虐至今似乎有一絲復甦的跡象,但各行各業尚需共體時艱,誰能挺得久,誰就是贏家。這次的金融衝擊對時尚精品業來說是有史以來最嚴峻的考驗,其中消費者財富縮水,消費信心不足是最大的影響。靜觀鐘錶產業,所有品牌均歷經金融海嘯的試煉,品牌之間彼此互有消長,筆者訪談了部份店家與消費者的結果,勞力士Rolex還是錶中之王,屹立不搖。

金融風暴之前,2P1R是玩家與投資客吹捧的三大品牌,要做為錶中的三大品牌,或是被追逐的對象,當然具有一定的條件,即使Panerai在短期間迅速掘起,依然有其獨特性。大約五年前市場上有一個品牌幾乎沒有人聽過,當砸了高額的行銷費用後知名度大增,也威脅了部份中價位品牌,在這兩年價格提高後,又遇到景氣不佳,業績終受影響,畢竟它不是主流品牌,禁不起大風大浪。而勞力士之所以成功,最重要的是高知名度,高品質與低於前兩項的價位。中價位品牌隨便一只訂價多超過3000美金,甚至5000美金,Rolex主要運動錶款大都在6000美元左右,同樣的價位在一年後Rolex至少還保有4000美金的價值,而且後繼的承接快速,Rolex等同現金這是不爭的事實,但是在2P1R以外的品牌絕大部份則要攔腰砍兩次,大概是訂價的三至四折,確實有些殘酷,不是這些品牌不好或品質有問題,只能説這是市場機制決定,在這種情況下又有誰不選擇RolexRolex堅固耐用又耐操、準確性高,變現性快,保值性強,配戴Rolex有保障,熱門錶款幾年後還有保值甚至增值的空間,試問有多少手錶戴舊了還會有錢可賺?

 

Rolex Migauss 116400 GV俗稱綠玻璃的抗磁錶上市時曾經以超過訂價一倍以上的最高價13000美元成交,勞力士錶迷為之瘋狂,保持了一段時間後跌至7000美元,不過目前成交價還是高於訂價。Daytona最高價格將近12000美金,但也曾跌至不到10000美元的價位,近期則飆升至11000美元,Rolex的特性就是能維持一個基本盤,無論狂風暴雨,當價格跌至一定行情就卡在那兒,這時市場也漸漸缺貨,過了不久,價格又止跌回穩。近期綠玻璃行情較差,不過至少也在訂價以上,讓擁有者放心。Rolex還有一個特性就是停產、改款或調價的耳語特別多,錶迷都希望在調價前成交,不希望成為調價後的受害者,可見Rolex的魅力何其大?至於Rolex的古董運動錶如166516551680等,在金額風暴來襲前行情幾乎都創了天價,尤其錶盤印有COMEX的潛水錶。這一年來價格雖然下修了許多,但是真正品相良好的錶款行情還是守得很穩,也大都在收藏家手中不願釋出,在外流通的古董錶大都是中級品相,價格自然不是最高檔,什麼品相有什麼行情,這是鐘錶市場不變的定律。

而PP一向被認為是第一保值品牌,然部份錶款在金融風暴後像坐雲霄飛車價格從最高點狂瀉,但至少行情都尚能維持,錶迷還是將PP視為拍賣會中價格最高,行情最穩健的品牌,5070PP玩家必備,5004是夢幻終極錶款,PP的三問錶則是另一個層次的玩意兒,不一定人人買得起,至少也要聽過聲音才稱得上是行家。從保值與增值的角度來看PP是被肯定的,這十年來它的訂價不斷調漲,錶迷也願意買單,在許多品牌的威脅下,依然無法撼動PP在消費者心目中的超然地位,將它視為投資之標的,而且幾乎無往不利。PP5711不銹鋼基本款的訂價超過同級品牌相同功能錶款,但當同時出現在拍賣會時的成交價,PP依然維持一樣的價位,其他品牌則僅有三分之二甚至更低的行情,可見PP確實禁得起考驗,不得不叫它第一名。

 

Panerai的成功絕非偶然,即使在九○年代復出時也曾經遇到挫折,但越挫越勇,終於塑造了良好的品牌形象。除了偌大的錶殼引人注目,獨特的錶冠護肩辨視度高,部份黑色的PVD處理有些神秘感,這些獨到的風格極被年輕人接受,愛錶人士更是趨之若鶩,認為配戴Panerai是個性與品味的表徵,這也是品牌成功的關鍵。雖然初期以通用機芯為基礎,但因外形獨特,依然頗受青睞,近年則逐步搭載自製機芯,加上強而有力的行銷策略,讓品牌形象攀上高峰,有消費者憂心是否只是曇花一現,撐不了多久,筆者則認為以Panerai目前的氣勢與品牌的企圖心,會是一個永續經營而且持續發光發熱的品牌,這從每年推出的錶款即可看出端倪,排隊、九五折、照訂價或超訂價,買家甘之如飴,近期29226都超出訂價百分之五十以上甚至一倍的行情成交,Panerai在金融風暴的衝刷下有如此表現果然魅力無窮,其他品牌不得不甘拜下風。

 

如果一生只有一次購錶機會,至少有百分之六十會選擇Rolex,因為它堅固、耐用、準確度高,變現性快,並具有極佳的保值性。PP則是鐘錶玩家最終極與夢幻的品牌,只要財力許可一生當中至少要擁有一只PP錶,它代表工藝、專業與身份的表徵。而Panerai則是反應兩極,不喜歡者嫌它笨重沒內涵,隨時會崩盤;沛納海錶迷則排隊超訂價也在所不惜,它代表個性與品味,筆者則寧可相信後者,獨特的外型讓人百看不膩,Panerai將是鐘錶玩家心中永遠的品牌,它創造了鐘錶的奇蹟,也締造了鐘錶歷史。

 (原文刊載於IWW城邦國際名表第35期)

鐘錶產業在歷經金融風暴的洗禮,能否恢復到以往的榮耀。
鐘錶產業在歷經金融風暴的洗禮,能否恢復到以往的榮耀。
2011-01-17T03:30:00
撰文/曾士昕 圖片/編輯部與各品牌
2011-01-17
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