名錶講堂_天文GO
城邦國際名表No.86
2016-11-05 Publish
No.86
打造複雜功能的鋒芒...
2011-04-25

對於主題拍賣會的認知及看法

回首從2000年開始,在鐘錶界每年都好像是在「炒作」的一年中渡過了;不知不覺總覺得今年時間好像過的特別的快,我記得每年初一些道上同行的好友,他們會邀約我一同到美國加州參加古董錶展及香港古董錢幣錶展,同時間轉眼又到了瑞士錶展Basel watch Fair開始,這就是緊接著忙碌的年度又開始了。回首縱觀這十年老實說,也看到了許多不可思議的鐘錶品牌發展,但是我是一位樂觀看待市場的人,畢竟市場兢爭便是要如此啊;猶記得2007年4月15日,全球著名鐘錶拍賣行”安提古倫拍賣公司”(Antiquorum)爲OMEGA歐米茄的珍貴鐘表舉行主題拍賣會;這次名爲OMEGAMANIA的拍賣會將涵蓋超過300件彰顯歐米茄輝煌歷史的曠世傑作;我想如果喜歡OMEGA古董錶的朋友,應該都會知道或是參與過這一場拍賣競標。


其實,首開這股「拍賣行銷」先例的是:PATEK PHILIPPE(百達翡麗)!相信許多有把玩鐘錶的朋友都會有這種感覺。說起三大拍賣會公司其中便以資深義大利收藏家Mr.Osvaldo Patrizzi(前安提古倫拍賣公司『Antiquorum』首席官)在1970年代初期自己所創立Galerie D'Horlogerie Ancienne拍賣公司(就是現在安提古倫拍賣公司『Antiquorum』前身),但礙於當時它們拍賣鐘錶經驗並不多,很難找專人鑑定鐘錶的真偽。於是Osvaldo Patrizzi在80’S後期便直接找上擁有百達翡麗品牌的家族代表人:菲利普.史東,提議創辦針對該品牌的「類主題拍賣」;拍賣成效及結果之好,也讓讓百達翡麗的鐘錶知名度漸漸的成為頂級收藏家眼中最好的鐘錶藝術精品;據聞該拍賣其促銷手法是:「品牌商也同時以出售者與買家的身分參與,來營造成交的聲勢。」但,這或許不是真的消息,我相信也必須要有好質量的鐘錶產品,才有頂的起市場認同的力量!


我從過去收集的資料中看到,在1989年首場百達翡麗主題拍賣會上,共展示拍賣出三百多款手錶,最令人想不到最後拍賣的成交總金額,竟然高達:兩千四百萬瑞士法郎(請注意那時間和現時的物價及匯率波動),自此該品牌所有錶款零售價格也跟著水漲船高,一款最簡單不過的小三針入門錶款CARATRAVA Ref: 3919那時的定價約近一萬美元起跳。如果大家還記得2006年在日內瓦市所舉行的 Antiquorum安提古倫為VC江詩丹頓所做的主題拍賣會,其中天價拍賣出黑色面盤Tour de l'Ile以含佣187萬6,250瑞士法郎的天價成交,當時折合新台幣約 5,065萬,也是當時最昂貴的新製單一腕錶(不含珠寶錶、骨董錶及懷錶)。由於品牌「主題拍賣」力量相當的大,尤其當市場日漸成熟的今天,漸漸的有其他品牌也都開始效尤跟進,我們可以發現其中鐘錶品牌如:勞力士、歐米茄、愛彼錶、尊達、卡地亞、江詩丹頓…已經開始和安提古倫或其他拍賣公司合作類似的品牌拍賣活動。


這股「拍賣行銷」風潮直到2008年後期的美國雷曼風暴後,才漸漸得以退火;很收藏大戶在這一場風暴中財產銳減,這確實是一場可遇期的人為災難(我想很多人應該都了解美州市場的消費模式及生活…),當然受傷害的不單是消費者本身,然而許多精品及瑞士鐘錶品牌經營在此時期也都易主換朝;基本上在拍賣會購買好的藏品還是一項很好的活動,但是先決條件是參與競標者必須要先了解自己要的是什麼錶?不是人云亦云般的去搶高標(我所知道認識的錶友有很多人是這樣的去下標,這很是一個可怕的行為…),你能保證下一個受傷的人不是你自己嗎?

2011-04-25T09:45:00
撰文/Ted Tsai 圖片/ Antiquorum
2011-04-25
您可能也有興趣
品牌真的重要嗎?...
時計機械上市中