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城邦國際名表2016年鑑
2016-10-15 Publish
2016年鑑
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2011-10-24

手錶奢華嗎?威尼斯電影節裡的小短片

史上最貴的表,拍賣結標價1,100萬美元。
史上最貴的表,拍賣結標價1,100萬美元。

威尼斯電影節或許不會是愛表人想討論的題目,但這電影節的贊助商拍了一支廣告片促銷新車,在電影節上首映,裡面一幕,是把表扔進火裡燒了。

意大利汽車品牌蘭旗亞(Lancia)為新車拍攝了一支廣告片,因為這個牌子是威尼斯電影節的贊助商,因此廣告也隨著電影節的訊息四處流傳。廣告片主旨相當簡單:「去掉浮誇奢華」,就是新車的主要訴求。全長31秒的廣告片裡,唯一被去掉的浮誇奢華,就是一塊手錶;這廣告片在英文鐘錶論壇裡掀起一番討論,所有人都很想知道,手錶是浮華的裝飾品還是實用的工具?

有人用意大利的風土民情跟廣告片里新車定位,來解釋手錶對意大利人的意義:其中之一是:因為大眾運輸工具效率極低,所以有了新車之後,上班不必再頻頻看手錶,當然可以扔進火裡燒了;其二是新車是小排氣量的代步車,因此訴求是實用廉價,車上沒有任何多餘的裝飾,所以手錶跟它格格不入,不如燒了。

我的觀點是:掩耳盜鈴,何必多言。當大多數的男人沒有珍貴首飾可以幫襯自己的身份地位的時候,手錶就靜靜地逾越了本來實用工具的地位,變成了石崇的珊瑚樹跟綠珠,用來誇耀豪富。重點是,只要財富來路正當,誰云不可?真有人認為標價可能等同在貴州領最低工資連續一百年的表不是浮華的裝飾品?

當然,手錶還扮演另一種角色,它還是可以作為收藏品的頂級工藝品,在上頭有著若干只有在歷史小說裡才可能出現的古老西方傳統裝飾工藝,像是琺瑯、鑲木、金雕、寶石鑲嵌、甚或漆藝、鏨金、螺鈿等等,視它為傳統工藝技巧、裝飾文化的載具亦無不可。

但大多數的表,畢竟不是實用工具,沒有什麼好爭辯的。

2011-10-24
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