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2012-10-22
PANERAI沛納海品牌故事

PANERAI沛納海品牌故事

PANERAI沛納海 PAM00399
PANERAI沛納海 PAM00399

PANERAI沛納海的創辦人Giovanni Panerai生於1825年;有別於所謂的「製錶師品牌」,Giovanni Panerai並不是製錶師,相對地他是以進口、販售瑞士鐘錶起家的。1860年,Giovanni Panerai在意大利佛羅倫斯開設了一間精密儀器的賣店——今天在沛納海的博物館中還收藏了許多溫度計、溼度計、氣壓計和船鐘;1876年Giovanni Panerai將門市從恩澤橋搬到了St. Giovanni廣場,並且將店名改成了「Orologeria Svizzera(瑞士錶店)」,開始專營瑞士鐘錶的進口、批發和零售。除了實體門市,Orologeria Svizzera還提供消費者利用型錄郵購的服務,甚至辦過小型的鐘錶學校,業務範圍非常多元。

PANERAI沛納海創辦人Giovanni Panerai
PANERAI沛納海創辦人Giovanni Panerai

沛納海跟軍方的淵源始於Giovanni Panerai的孫子Guido Panerai時代。Guido Panerai的岳父Antonio Francei從事的是跟軍方的餐具、食品相關的事業,透過這層關係,再加上他們本身在精密儀器上的專業,沛納海遂得以跨足軍用品的承包。1915年簽約的「Radiomir Ronconi瞄準器」是沛納海最初經手的軍用儀器;所謂的"Radiomir"是將螢光物質封進玻璃管的裝置,由於它具有很高的放射性,二戰期間逐漸為新研發的"Luminor"所取代。透過相關技術的應用以及魚雷發射裝置等等的製造,沛納海跟軍方建立起緊密的合作關係。1936年沛納海在勞力士的協助下試做了他們的第一只軍用潛水錶"Radiomir",為了方便閱讀,它的錶徑高達47mm,這也成了日後沛納海的錶款最大的特徵。從此以後沛納海持續為軍方生產腕錶,除了意大利海軍,埃及軍方也是他們的客戶,Luminor等等經典款式陸續誕生。不過像這種軍用品的承包多是祕密進行,所生產的腕錶自然也不會對民間販售,直到冷戰終結,長期仰賴軍方訂單的沛納海業績大幅下滑,才終於在1993年開放一般販售。由於早期的沛納海搭載的是勞力士的機芯,因此在玩家之間有一批追隨者,不過這些錶迷畢竟只是小眾,沛納海真正獲得巨大的商業成功則是在Richemont Group接手之後。

PANERAI沛納海Orologeria Svizzera瑞士錶店
PANERAI沛納海Orologeria Svizzera瑞士錶店

1997年Richemont Group買下了沛納海,從此以後開始一連串強力的行銷戰,再加上好萊塢明星當中許多人都是沛納海的錶迷,他們在公私場合佩戴沛納海的畫面大量曝光(其中席維斯史特龍於電影《Daylight》中佩戴沛納海,日後甚至成了它們旗下的一個系列),短短數年間將沛納海炒得火熱,甚至還掀起了錶界的大錶風潮,至今不衰。不過Richemont Group時代的沛納海,除了一小部份的款式採用古董機芯,大部份的產品都搭載通用機芯,這也成了他們最常為人所詬病的一點。2002年開始沛納海積極投入機芯自製,在Richemont Group資源的支援下,2005年推出了第一枚自製機芯P. 2002,從此以後幾乎每年都有新型號推出,其中甚至包括了陀飛輪等等高階複雜功能,而且還於2008年擴廠,在既有的廠房附近新建錶廠,整合沛納海在瑞士境內的所有部門,利用品和硬體設備重新建立起專業製錶的形象。

PANERAI沛納海第一枚自製機芯P. 2002
PANERAI沛納海第一枚自製機芯P. 2002
2012-10-22
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