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城邦國際名表No.86
2016-11-05 Publish
No.86
打造複雜功能的鋒芒...
2012-08-20
Fusion 融合精神 - HUBLOT宇舶品牌故事

Fusion 融合精神 - HUBLOT宇舶品牌故事

HUBLOT宇舶錶廠
HUBLOT宇舶錶廠

在目前市場上的熱門品牌當中,HUBLOT宇舶算是非常年輕的一家,它是在1980年才正式創立的。宇舶的創辦人Carlo Crocco原本任職於義大利的鐘錶珠寶集團Binda Group,1976年他離開集團另起爐灶,在瑞士日內瓦創立了他自己的品牌宇舶。由於他們家直到1980年才第一次參加Basel World,因此一般提到宇舶的創立年份通常都會從1980年開始算起。”hublot”在法文中有「舷窗」的意思,從這裡隱約看得出品牌主打高級運動錶的傾向,而在產品設計上,宇舶從早期的產品開始錶圈上就有鎖螺絲的元素,這點很明顯地也是從舷窗獲得的靈感,如今已經成了宇舶的錶款一項重要的識別了。由於定位相近(=高級運動錶),宇舶早期的產品頗有百達翡麗的金鷹或是愛彼錶的皇家橡樹的影子,比較特別的是他們家號稱是最早使用貴金屬錶殼搭配天然橡膠錶帶的品牌。宇舶的產品一推出就獲得市場不錯的反應,第一年的銷售額就有二百萬美元,不過接下來的二十年他們始終爬不上第一線,直到2004年Jean Claude Biver接掌了以後才開始了宇舶的傳奇。

一手改造HUBLOT宇舶的傳奇人物 Jean Claude Biver
一手改造HUBLOT宇舶的傳奇人物 Jean Claude Biver

Jean Claude Biver堪稱是當今錶界最優秀的經營者,業界稱他是「想推什麼,什麼就會大賣」的行銷天才,他在宇舶之前最為人所津津樂道的就是一手主導了寶鉑錶的復活大秀,2004年Jean Claude Biver辭去了歐米茄總裁,正式入主宇舶。接掌宇舶之後,Jean Claude Biver首先重新定調品牌「fusion(融合)」的宗旨;所謂的fusion是一個可以任意詮釋的概念,實際運用在產品上的時候指的就是複合材質(錶殼×錶帶)。Jean Claude Biver企劃了一系列全新的產品”Big Bang”,這一系列的產品基本上仍然是以宇舶錶既有的設計為基礎,不過卻減少了曲線,並且誇張化了錶殼二側的護橋等等細節,還將部份結構外露,讓整只錶看起來劍拔弩張的,極端地粗獷、動感。還有一點很重要的就是Big Bang大幅放大了錶殼的尺寸,之前宇舶的錶款還維持著dressing watch的大小,Big Bang一口氣將錶徑提升到44mm。

2005年Big Bang正式發表,錶如其名,一推出就造成轟動,不但在市場上獲得了巨大的成功,還連續數年橫掃各大獎項,「複合材質」和「大錶徑」一下子成了業界最重要的關鍵字(甚至有人認為今天錶界的大錶潮就是由宇舶的Big Bang和沛納海炒起來的)。之後宇舶持續在行銷上展現創意,不論是all black、直接取名叫做”One million $”的頂級鑽錶、或是眼光奇準的賽事贊助,不論他們家做什麼都是話題,而且隨之而來的就是一窩蜂的模仿。宇舶的成功抬高了自家的身價,也引來了大集團的注意,2008年LVMH Group併購了宇舶,這個創立不過三十年的品牌正式跟豪雅、ZENITH這些百年老店平起平坐。2010年推出自製機芯”Unico”,開始跨足專業製錶,未來宇舶還會創造甚麼樣的奇蹟,整個業界都在拭目以待。

HUBLOT宇舶Masterpiece MP-04 Antikythera
HUBLOT宇舶Masterpiece MP-04 Antikythera
2012-08-20
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