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城邦國際名表No.85
2016-09-07 Publish
No.85
機械音樂的演奏家...
2012-11-01
發明家的血統 BREGUET寶璣品牌故事

發明家的血統 BREGUET寶璣品牌故事

BREGUET寶璣錶廠
BREGUET寶璣錶廠

BREGUET寶璣是十八世紀的天才製錶師Abraham Louis Breguet亞伯拉罕.路易.寶璣創立的同名品牌,目前隸屬於Swatch Group,是集團旗下最高階的品牌。亞伯拉罕.路易.寶璣生於1747年,雖然出生在瑞士製錶重鎮Neuchâtel,然而他的製錶生涯卻是從法國和英國開始的。亞伯拉罕.路易.寶璣早年曾經在法國和英國學習製錶,當時英國著名的製錶師John Arnold亦是他的友人。1775年,亞伯拉罕.路易.寶璣在巴黎西岱島創立了同名品牌;身為一位製錶師,亞伯拉罕.路易.寶璣對近代的鐘錶發展有著深遠的影響,寶璣式雙層游絲、擺錘式自動上鍊(此點容有爭議)和陀飛輪都是出自他的發明,寶璣指針、寶璣數字也成了鐘錶美學重要的樣式之一。另一方面,作為一個鐘錶商,亞伯拉罕.路易.寶璣也是一位成功的生意人,憑著他優秀的產品和經營手腕,十八世紀末到十九世紀初法國的政界名流幾乎都是他的客戶,尤其是政壇人物,從路易十六世到拿破崙都是寶璣錶的愛用者,尤其是路易十六世的皇后Marie Antoinette跟亞伯拉罕.路易.寶璣之間更是留下了許多傳奇故事,1815年寶璣錶還獲得了法國海軍的正式認命。

BREGUET寶璣 創始者-Abraham Louis Breguet亞伯拉罕.路易.寶璣
BREGUET寶璣 創始者-Abraham Louis Breguet亞伯拉罕.路易.寶璣

亞伯拉罕.路易.寶璣過世後他的後人並非代代都從事鐘錶業,到了二十世紀下半葉寶璣幾經易主,直到1999年被Swatch Group買下。Swatch Group買下寶璣是看中了它深厚的歷史淵源,他們打算利用這一點將寶璣經營成集團的招牌。當時的寶璣以產品來說只能算是一個中、低價位的品牌,Swatch Group入主後將原本的產品線冷凍,轉而主打高階複雜功能——尤其是複雜功能之王陀飛輪,款式上則是以古典的dressing watch為主。技術的部份,Swatch Group將旗下的機芯廠Lemania劃給寶璣作為專屬的生產中心;行銷的部份開始大力強調亞伯拉罕.路易.寶璣對鐘錶發展的貢獻、以及寶璣錶跟歷史偉人之間的淵源,重新扶正寶璣作為一間有歷史、有傳統的百年老店的地位。

已故前Swatch Group主席Nicolas G. Hayek尼古拉.海耶克
已故前Swatch Group主席Nicolas G. Hayek尼古拉.海耶克

寶璣的復活大秀是由已故的前Swatch Group主席Nicolas G. Hayek尼古拉.海耶克一手主催的,當初看重寶璣的歷史資產、決定將他買下重新打造成集團的一線品牌的的正是尼古拉.海耶克,他從2002年開始就辭去了集團總裁和CEO,專任寶璣的董事會主席,親自主導品牌的經營;利用集團資源強化寶璣的技術力、調整產品線、重新定調行銷的方向等等都是由他催生的。直到2010年他將寶璣交由他的孫子Mark A. Hayek管理為止,寶璣已經成為Swatch Group旗下最具代表性的品牌,並且跟百達翡麗、江詩丹頓、愛彼和朗格等等頂級品牌齊名,每年推出的產品也總是充滿話題性,2005年的Tradition2006年的雙陀飛輪、2010年的72,000vph超高振頻等等,無一不是年度風雲錶款,二百多年前亞伯拉罕.路易.寶璣的榮光已經完全復活在今天。

瑪麗皇后在1783年向寶璣訂製的Marie-Antoinette懷錶復刻版
瑪麗皇后在1783年向寶璣訂製的Marie-Antoinette懷錶復刻版
2012-11-01
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